站长资讯网
题图来自视觉中国文/Cuba Libre
“给我点个赞。”
双十一期间，如果你有一个长期不联系的朋友突然发来微信，不用想，那一定是他需要集赞换能量了。11月11日还没到，大家已经集体陷入了被天猫集赞支配的恐惧。
为了防止像去年一样被吐槽，今年，天猫在一开始就给玩家们打好了预防针：我们的玩法很简单。可别以为这样就能躲过一年一度的电商界奥数，虎嗅之前也说过，今年的双十一需要的不再是你的智商，而是你的时间和流量，所以今年的这笔账你也还是要算一下。
“双十一合伙人”
今年天猫主打的玩法是“双十一合伙人”。
阿里数字经济体All in，阿里系的所有业态、所有BU都会参与到活动中，主要形式就是通过各种App和线下门店获得能量，积攒的能量在11月10日可以兑换红包，在最后消费时做抵扣，换算条件是：100能量换取1元钱。
获取能量的途径具体又分多种。
最直接的就是玩家每天去阿里系各App签到获得能量，比如，在口碑，签到获得5能量值（最多获得10能量），消费最多可获60能量，完成“农场”任务最多可获30……而根据天猫的官方展示，可以获得能量的App和线下门店加起来共有26个之多。
还有一种方式是通过战队PK获取能量，也就是最多五人组队，支付逐级递加的入场能量和别的队伍进行集赞比赛，胜者获得更多能量并获准进入更高级别的奖池，“赌注”也随之升级，在PK中输掉的队伍将被扣除相应的能量。结算之时，队员瓜分自己队伍所赢得的能量红包，排名前十一的玩家可以获得清空购物车机会。
于是这就上演了玩家每天在微信上不停拜托好友们点赞，顺便检验自己人缘的一幕了。
公众号AppSo的文章《“双11”玩法大盘点！收下这份避坑指南，教你看穿电商点赞套路》已经帮玩家们算了一笔账，来看看今年的算术题应该怎么做。
在可以线上集能量的14个阿里系App中，除了大麦网，其他签到均可获得5能量值，即一天可获70能量，也就是7毛钱红包。想要多劳多得也不是不可以，前提是你要完成这些App里的所有非购物任务（观看视频、农场、找宝箱、分享活动、答题等等），最低可获得485能量值。加上签到，玩家每天一共可得555的能量值：
图片来自网络而从10月20日开始到11月9日，玩家最少可集能量为：555×21=11655，换算成红包是111.55元。
对于很多消费者来说，100多元钱确实是个不小的诱惑，但是，你要花去的、看起来不可量化的时间成本也有人帮你算了出来：从开启App到完成签到，至少需要5秒，加上各种任务，玩家在每个App停留最少一分钟，多则 四五分钟，每天你花在阿里系App上的时间足有半个小时之多。
当然，战队PK的这笔帐，网友也已经帮你算好了：
图片来自网络也就是说，辛辛苦苦，每天坚持拉人点赞进行PK，一个人最多只能拿到100多块钱，当然，还是在每场都赢的条件下。
去年双十一，虎嗅在文章《咱这智商，基本告别双十一了》中写过，为了享受双十一的“性价比”，你已经付出了包括“看规则、抢红包、算数、交定金、熬夜秒杀、快递爆仓、半个月收不到货”等等一系列额外成本。那么今年，玩家们则是亲自用自己的时间和精力来为阿里系App在双十一期间的日活做贡献。
熟悉的套路
这样的套路，颇有点像过年时的“支付宝集五福”活动。
在2016年、2017年和2018年的春节，支付宝“集齐五福瓜分红包”这一噱头屡试不爽。往往还没到过年那天，微信群和朋友圈里就开始了热闹的赠“福”、换“福”等一系列社交活动，不同于此次的是，玩家在集五福活动中瓜分的红包数额有随机的不确定性，完全“考验”人品。
不变的营销套路和铁打的被套路者，缺一不可。对于阿里的惯用营销套路，财联社则认为，这也体现了阿里不灭的“社交梦”。
数据显示，在去年的双十一活动中，淘宝的日活渗透率为77.5%，较2016年同期的80.3%有所下降。另一方面，据国泰君安研报显示，近年来阿里巴巴的获客成本一直处于高位：
而眼下在电商领域最火的社交电商，可以利用社交网络引流，在原有存量市场中创造新的增量市场。在这个过程中，“用户既是接受者，也是推广者。用户通过社交引流至电商后，基于社交目的或自身利益，自发成为推广者，实现裂变式发展”。
阿里的社交基因并不是很强。在社交App“来往”、办公软件“钉钉”和拥有社交功能的支付宝9.0的种种尝试之后，在2017年的蚂蚁金服集团层面战略会上，阿里决定不再刻意发力社交，想办法从用户的生活场景入手来增加用户黏性。
从营销的层面出发，阿里已经稳稳拿下了这一局。这样的PK战事，已经变成了一个玩家自发的盛大狂欢，在微博、微信上成立各种互赞群，“点赞”买卖、“行骗”换赞……玩家们在乐此不疲地为这场狂欢节造势。
有网友大喊这一拨社交潮已经“成功治好了我的社交恐惧症”，当然，还有“万年没联系的前男友来求点赞”的“奇迹”发生。不过，也有不少网友已经看穿套路，表示今年对这样的营销盛会不再感兴趣。
截图来自贴吧
截图来自上述公众号但是为什么还是有相当大部分的人愿意被套路并且甘之如饴？直到一个朋友给出了我答案：
既然如此，吐槽之余，就只能祝大家剁手愉快了。
