iPad销售滑坡 iPhone 6 Plus是罪魁祸首？

iPad销售滑坡 iPhone 6 Plus是罪魁祸首?

　　3月18日消息，据国外媒体报道，过去6个月来，苹果iPhone 6 Plus蚕食iPad销售的观点日趋被接受，现在已经成业界共识了。

　　但苹果分析师需要记住的是，就在2年前，业内的普遍观点还是iPad和其他平板电脑将成为PC的掘墓人。事实证明这种预测是“超前”，甚至是错误的。去年PC销售稳定下来，而平板电脑销售增速则遭遇滑坡。

　　相似的是，人们放弃iPad、使用iPhone 6 Plus的观点可能被证明也是言过其实的。iPad销售出现滑坡，但原因并非是苹果发布了尺寸更大的iPhone，而且这可能只是暂时的。

　　这么多人认为iPhone 6 Plus将蚕食iPad销售并不是秘密。去年iPad需求大幅滑坡，年底时下滑进一步加速。至少一名知名分析师认为今年iPad销售将雪上加霜。同时，去年秋季发布的iPhone 6和iPhone 6 Plus推动iPhone业务大幅度增长。去年第四季度iPhone销量增长46%，营收增长了57%。人们把这两个趋势联系起来是自然而然的。尽管iPhone 6 Plus可能会多少蚕食部分iPad销售，但两者之间的联系比许多人认为的要小得多。

　　iPad销售已经在滑坡

　　首先，早在iPhone 6 Plus问世很久前，iPad销售增速就已经在放慢。iPad销售增速放慢首次出现在2013年第二季度，比iPhone 6 Plus发售时间早了1年多时间。

　　之后只有一外季度iPad销售是快速增长的：2013年第四季度。2014年每个季度iPad销量都在下滑。iPad销售滑坡的时机与iPhone 6 Plus面世关系不大。

　　iPhone 6 Plus不能取代iPad

　　其次，有关iPhone 6 Plus能取代iPad的说法言过其实。iPad Mini的屏幕显示面积是iPhone 6 Plus的约2倍，iPad的屏幕显示面积是iPhone 6 Plus的约3倍。

　　对于使用iPad完成的许多任务——读书、观看视频、上网冲浪，用户都希望设备屏幕足够大。5.5英寸手机可能比4英寸手机好，但仍然无法与平板电脑相媲美。

　　Android设备领域可能有些不同，市场上有许多屏幕尺寸达到6英寸的平板手机，小尺寸平板电脑的显示屏通常是7英寸，智能手机和平板手机之间的界线日趋模糊。

　　哪个型号iPad好销？

　　其三，显然iPhone 6 Plus对iPad Mini的蚕食要大于对正常尺寸iPad的蚕食，但iPad流量一直在向iPad Mini倾斜。市场研究公司Fiksu的数据显示，在iPhone 6 Plus上市销售前一周，27%的iPad流量来自iPad Mini和iPad Mini 2，现在这一比重上升至逾29%。

　　当然，这一变化幅度并不大，但它可能表明人们使用正常尺寸iPad时间更少了。如果iPad销售的主要问题是遭到iPhone 6 Plus蚕食，上述iPad流量变化是解释不通的。

　　未来会如何？

　　如果iPhone 6 Plus不是iPad销售疲软的罪魁祸首，那么罪魁祸首是什么?一个不可忽视的因素是升级周期变慢。

　　在上市销售的第二个财年，iPad销量激增至5830万台，相比之下上市销售第二财年iPhone销量为2070万部。直到上市销售4年后，iPhone销量才突破5830万部。

　　在2011-2013年购买iPad的用户中，许多人都没有更换iPad的需求。到用户最终开始以稳定的速度更换iPad时，iPad销售可能稳定下来并开始反弹。

　　另一个问题是，苹果iPad最近没有什么革命性的进步。与前几代产品相比，最近发布的型号改进有限，销售也因此差强人意。这意味着时间和创新的合力能使iPad销售走上正确的轨道。

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