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彭博社认为，美国苹果公司急需在中国市场再次掀起一场轰动，但新款的iPhone可能没有这个能力办到。以下为文章概要。
作为全球市值最大的公司，苹果希冀依靠新一代iPhone重登全球智能手机最大市场的头把交椅。然而，今时不同往日，iPhone 7对于中国消费者而言缺乏新意：没有例如iPhone SE和iPhone 5C等较为廉价的机型，外观设计上变化不明显。总的来说，现在的iPhone缺乏人们看一眼就知道这是最新最棒手机的明显特征。
iPhone 7对摄像头进行了升级，配置了更快的处理器，电池续航能力也增强了，此外还具有防水防尘的功能。不过，iPhone 7的尺寸和形状没有明显变化。因此，中国市场对于iPhone 7可能要比2014年时的iPhone 6冷淡许多。在iPhone 6的帮助，苹果曾经一举夺得中国市场的销量桂冠。要知道，全球每卖出三部智能手机，就有一部在中国市场。
不过，打那以后，苹果在中国市场的份额就逐渐被华为等本土企业所蚕食。华为等企业充分试验性推出一些新功能，例如快充、超大容量以及同时支持多家运营商等笼络消费者。
市场研究机构IDC分析师Jin Di表示：“颜色和防水都不是真正重大的功能。我们调低对于iPhone的预期，这是因为苹果不能够提供优良的用户体验，他们在智能手机领域不能提供新型的变革技术。”
作为常规的行业调查内容，IDC与零售商进行了交流，他们认为iPhone 7销量将逊于创纪录的iPhone 6，总体上与2015年发布的iPhone 6s和iPhone 6s相当。通常来说，双数年意味着苹果iPhone在外观设计上有重大变化，而且销量要好些。
即使智能手机在其他市场不景气，但中国市场多年来一直是苹果显著增长的重要推动力。不过。随着中国经济增长的放缓，最为关键的是本土企业的手机产品性能趋于稳定，并形成一股新势力。虽然16GB iPhone 6s起售价在5288元人民币，但华为高端的P9为3688元人民币，其容量为64 GB，并含有指纹扫描仪和双摄像头。
今年第二季度，苹果大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%。另据市场研究机构IDC的数据，苹果在中国智能手机的市场份额位列第五。
不过，眼下中国市场对于苹果仍非常关键，尤其是在发达市场饱和而新兴市场仍在探索之际。苹果试图搭上印度智能手机快速发展的顺风车，但当地市场价格为王，高端的iPhone根本挤不进市场份额排行榜。
在最近一次财报电话会议上，苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)表示，该公司在华的销售额通常在新产品发布后最为强势。
改变口味预示着iPhone的吸引力在下滑。自苹果在2007年推出首款iPhone以来，智能手机发生了翻天覆地的变化。当时，苹果将iPhone作为一种生活方式的辅助产品向世人推销。不过，随着智能手机变得再平常不过，消费者开始逐渐考虑新产品的功能。陈俊安(Chen Junan，音译)就选择了本土品牌中兴的Axon手机，而不是等待iPhone 7。
在一家摄影器材公司担任销售的陈俊安说：“iPhone的功能和设计不再令人印象深刻。对于某些我钟爱的功能，有比iPhone 7更好的选择，而且价格还低。我喜欢Axon的音质表现力。”
不过，对苹果而言，也不是一团糟，至少在富裕人群中，iPhone依旧受欢迎。汇丰本周发布的一份报告显示，对于2000名中国消费者进行调查，约30%称他们拥有苹果产品，其更加偏好苹果这一品牌。市场研究机构Counterpoint Technology Research分析师James Yan表示，新iPhone将帮助苹果至少在未来一到两个季度销量超过Oppo，成为中国市场的老二。
此外，苹果仍有机会在2017年创造历史。外界普遍预计在iPhone首秀十周年之际，苹果会对iPhone进行全方位的设计。为了讨好中国市场，苹果可能为其量身打造一些新功能，迎合习惯通过手机订餐或打车的中国消费者。苹果已经帮助开发者将这些服务与其iPhone内置的Siri个人语音服务相对接。
不过，由于Android生态系统存在碎片化的问题，相当一部分消费者还是会坚持使用iPhone，因为可以省下了倒腾歌曲、电影以及图片的麻烦。这其中就包括29岁的互联网公司经理明智(Ming Zhi)，他已经决定购买新的iPhone。目前，明智使用的iPhone 5反应速度太慢。
明智说：“我已经跟进iPhone 7的消息好几个月，新机出来后肯定会买一部。我已经习惯了iOS交互界面，我不想再用回Android手机。”
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