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继Facebook、三星、谷歌、HTC、微软和索尼之后，苹果也在2016年年末搭上了虚拟现实的末班车。不过经过一年的发展，整个2016年虚拟现实领域依然没有取得我们想象中的进步效果，甚至远远不如预期。
市场呈现“虎头蛇尾”之势
到目前为止，苹果还没有任何关于虚拟现实设备的计划，尽管未来前途光明，但是苹果却始终“稳如泰山”，甚至连一点曝光的消息都没有。再加上根据各种市场调研机构的报告来看，目前整个虚拟现实设备市场的销售状况要比预期慢得多，其中主要的原因就是成本偏高、内容太少。
进一步说，目前虚拟现实领域高端市场被包括Oculus Rift和索尼PlayStation VR这样的PC或主机设备占据，而HTC、三星和谷歌在移动虚拟现实领域进行竞争，但是对于虚拟现实这样一个特殊的生态系统来说，目前无论是哪个产品级别，内容都偏少了一些。
《电子时报》在一篇报道中指出，虚拟现实和增强现实市场在2016年年初的时候呈现强势发展态势，但是随着应用程序没有及时跟上的状况发生，市场需求也在2016年里不断走弱。
而在即将到来的2017年，还会有新产品不断你出现，包括基于谷歌Tango项目的华硕ZenFone AR以及宏碁支持Windows Holographics的HMD头戴设备等。不过有业内分析人士表示，这些产品对于整个虚拟现实/增强现实市场的促进作用不会太明显。
虚拟现实销售并不成功
根据来自Games Industry Biz的James Brightman一份最新报告显示，根据SuperData的最新销售数据分析，虽然索尼的PS4通过最近的促销策略取得了相当不错的销售层级，但是相比之下售价399美元的PlayStation VR似乎远远没有达到之前预计的260万销量。
SuperData表示目前之后75万的PlayStation VR成功销售，而这对于整个索尼和行业的市场语气来说，并不是什么太好的表现。因此在这个季节，整个消费电子领域虚拟现实成为了表现最差的“输家”。
而Facebook的Oculus Rift今年的预计销量为335000台，而像谷歌Daydream、三星Gear VR这样的移动虚拟现实设备表现同样也不好。
虽然谷歌正努力让更多的Android设备支持自己的虚拟现实平台，但是目前Daydream目前的出货量只有预期的四分之一。另一方面三星的Gear VR虽然口碑很好，但是销量也就只是230万左右。
虚拟现实与Apple Watch
虽然三星Gear VR是一款低端移动虚拟现实头戴设备，但是由于要配合旗舰三星智能手机，比如Galaxy S7和Galaxy Note 5等使用，因此显然从智能手机配件的方面来说，似乎也算不上成功。
相比之下，苹果Apple Watch同样作为iPhone的配件智能手表，季度销量就达到了上百万，并且在价格上也要比Gear VR高出了不少。苹果除了提供各种时尚的表带搭配之外，还通过Apple Pay、运动特性将用户吸引到了苹果的生态系统中。
就算每个Gear VR都以官方价格出售计算，那么总销售额也才2.5亿美元，而Apple Watch则每个季度都会为苹果带来数十亿美元的利润。但是尽管这样，Apple Watch也并不是最成功的产品，同样没有取得预期的销售成绩，因此Gear VR也不会逃出整个VR市场较好不叫座的尴尬。
在虚拟现实头戴设备和智能手表两个领域另外一个相似的地方就是现在各大科技巨头都已经开始涉足这两个领域，不仅是苹果和三星，谷歌和微软都一样加入了进来。但是无论是虚拟现实还是智能手表，在2016年的表现都比较平淡。
苹果更看重增强现实
与虚拟现实相比，苹果似乎对增强现实更感兴趣。今年8月，库克在接受《华盛顿邮报》采访时表示，增强现实是一种非常有趣而且能带来核心生产力的技术。
而在9月，库克在接受ABC News采访时又强调，虽然虚拟现实和增强现实都是非常有趣的技术，但是相比之下自己认为增强现实的实用性更高。
10月，库克又表示增强现实技术要比虚拟现实能够带来更多的移除，毕竟人类无法脱离现实生活，因此更倾向于增强现实技术的发展潜力。
与智能手表一样，苹果多次以“后来居上者”的角色击败竞争对手，通过最新的技术和创新的方法来解决用户最实际的需求。
比如苹果的iPod是最好的音乐播放器、iPhone是最好的智能手机单品、iPad又在平板电脑市场独步天下。而如果一旦苹果打算进军增强现实或虚拟现实市场，那么很有可能改变目前稍稍有些尴尬的市场状态。
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