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土豆要改头换面转战短视频了。这个消息不是空穴来风，3月31日发布会海报都做出来了。
似乎是突然之间，短视频成了这两年爆火的风口，也成为资本市场的新宠。新媒体巨头们也都纷纷加大短视频的投入，自媒体也跟风开辟短视频业务，刷刷刷一起上，流量倾斜、粉丝导入，一时间图文时代就成了过去，短视频迎来了春天。
说起短视频，土豆才应该是鼻祖，12年前，土豆刚刚上线就是靠着网友上传UGC内容起家的，那时候的内容就是以短视频为主，至于后来各大视频网站转型成为以专业影视作品为主的长视频网站，也是被逼无奈，生存所迫。
短视频固然好，但是盈利问题一直无解。
像长视频那样靠贴片广告不现实，几分钟的短视频，你给贴上几十秒的广告，用户就跑了。短视频也还不像手机直播，直播虽然不能沉淀粉丝，但是可以靠粉丝互动打赏赚钱。直播间就像是一间挨一间的现场真人秀包间，粉丝可以自由地在各个包间中出出进进，喜欢就多看几眼，不喜欢扭头就走换一间。短视频则不一样，互动性弱，但是有主题，每一个短视频都会呈现一个完整的话题、情节、故事，类似于一篇文章，更容易沉淀固定粉丝，当然制作成本要比直播高一些。投入更大意味着需要更大的产出回报支持，一般平台玩不起，一般自媒体也玩不起。
别人玩不起的项目，是巨头们最喜欢的项目。烧钱就是门槛。土豆卷土重来的架势，正是基于以上的现状和逻辑——背靠阿里，有钱任性。阿里在这个时候杀入短视频领域，对已经涉及短视频领域的同行来讲，压力很大，尤其在目前还看不到短视频的盈利出路的时候。阿里的进入，很可能会掀起一轮短视频行业的烧钱大战。
兵马未动，粮草先行。根据发布会海报的信息，这场发布会名为“阿里文娱短视频战略暨新土豆发布会”，顾名思义，这是阿里文娱大生态中的一个组成部分，资源自然是不会缺的。
发布会海报透露了这样一个信息，给新土豆站台的是：阿里合伙人、大文娱CEO俞永福、阿里文娱移动事业群总裁何小鹏、阿里文娱大优酷事业群总裁杨伟东、阿里集团首席市场官董本洪、来疯直播总裁张宏涛、优酷副总裁葛威等一众阿里系高管。来意很明显，这不是土豆自己的事情，而是阿里巴巴集团的短视频战略。
既然是阿里集团级别的战略，钱一定是少不了，是多少我不确定，但是估计一定比公布了的既有的补贴要高，否则怎么好意思开口公布呢。当然除了钱之外，流量也必须是另外一个可以想象的优势，包括优酷、手机淘宝、UC等一大票阿里系旗下的各大渠道，一定会向新土豆张开怀抱。这些流量加在一起，没人算得清流量到底有多大，光手机淘宝日活2亿的用户就已经天下无敌了。
如果有人有钱还不够的话，我认为阿里还有一个令所有人都艳羡的独家法宝——大数据。大数据对于短视频有什么用?更精准的内容分发，短视频创作者如果能利用好这些大数据指导内容生产，无异于给风口上的猪插上翅膀。用阿里专用词汇来说，这叫“赋能”，赋能短视频创作者成为内容电商的收割机。
其实要说土豆做短视频最有想象力的地方，我认为就是电商。这一定是未来几年内容行业的出路之一，靠打赏和付费阅读是不符合中国国情的。还记得早年那句话吗——全网营销，淘宝成交。未来的内容电商，也既有可能走上全网营销、淘宝成交的老路。
大概六七年前，阿里集团CEO张勇还职掌天猫的时候，我们深聊过一个话题叫“千人千面”。那个时候，没一个用户打开天猫，看到的几乎是相同的内容，相同的货架、商品，张勇觉得既然每个人的购物习惯不同，就应该按照每个用户的独特性给推送不容的内容和商品。现在，每个人打开天猫、淘宝，看到的页面一定是不一样的。未来会更不一样。
以我个人的预测未来会是这样：现在打开手机淘宝用户看到的还是货架和商品，未来看到的都是内容，就像淘宝头条那样。你再来逛淘宝，看到的不是令郎满目的货物，而是缤纷丰富的内容，或许是文字，或许是短视频，在这一个个内容专题中，你会看到你可能感兴趣的商品。最粗浅的理解，这一层类似于导购，不是赤裸裸的导购，而是让你能带着兴趣自由选择。
到那一天，土豆短视频创作者一定是手机淘宝上最重要的一批内容生产商，他们一头连接着商品，一头连接着粉丝用户，只要能够持续产出粉丝喜闻乐见的内容，就不愁赚不到钱。这么一想，是不是很激动呢?没错，这才叫短视频的春天。
当然，如果脑洞更开一些，完全可以想象出来更大的场景和布局。联想到阿里刚刚收购的大麦，又把阿里影业和合一影业合并，这次又推出新土豆做短视频，那么收购梨视频之类的一定不远了，为什么是梨视频，看看新土豆发布会的海报，你就知道了。到那时候，短视频大战，一定会升级为巨头之间的战争，甚至会引发新一轮的军备竞赛，新土豆的胜算也会变得更大一些。
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