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据外媒报道，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)可能不知道“Pokemon”的正确读法，但是他肯定看到了这款新手游的市场潜力。
Pokemon Go本月初正式发布后，这款增强现实手游很快便成为苹果应用商店App Store下载量和营收最高的手游。在周二苹果举行的财报电话会议中，库克在谈到Pokemon Go时，把“Pokemon”读成了“pokey-man”。库克犯下的这个错误，也是人们经常会犯下的错误。
虽然库克可能不清楚Pokemon Go的正确读法，但他显然已非常清楚这款火爆的游戏对苹果意味着什么。库克把Pokemon Go描述为“一种现象”和“难以置信”，并表示苹果希望利用增强现实技术进行发展。他说，“我们已在该领域投入了大量的资金，并将会继续进行投资。我们从长期看好增强现实技术，认为它能在消费者中产生共鸣，也拥有着巨大的商业机会。”
在库克认为增强现实技术拥有巨大潜力的同时，他也对该技术是否将成为下一个新平台表达了自己的怀疑。他说，“有一种趋势会把一切称为下一个平台。不过无论如何，增强现实的潜力都将会非常大。”
根据科技博客TechCrunch的报道，苹果在去年确实收购了一家名为Metaio的增强现实公司。不过截止目前，苹果在该领域看上去依然落后于谷歌(微博)母公司Alphabet。开发Pokemon Go游戏的Niantic Labs从Alphabet分拆而来，且Alphabet一直在对这家游戏公司进行投资。Alphabet还结盟联想集团为智能手机开发出一套名为“Tango”的高科技传感器，这有利于增强现实设备的发展。
当然，即便是不开发自己的增强现实技术，苹果也依旧能够通过Pokemon Go盈利。这家公司能够获得Pokemon Go的iPhone玩家30%的收入分成。野村证券分析师劳拉·马丁(Laura Martin)在本月初曾预计，苹果未来两年内将通过Pokemon Go获得30亿美元的收入。在硬件营收下滑之时，苹果正寻求提升软件和服务业务的营收，通过Pokemon Go获得的收入分成对苹果而言非常重要。
苹果周二发布的财报显示，该公司第三财季来自软件和服务业务的营收达到近60亿美元，这也推动苹果股价在盘后交易中上涨了6%以上。在过去的3个月中，苹果股价累计下跌了7.5%，过去一年更是下跌了22.4%，道琼斯工业平均指数同期则分别上涨了2.7%和5.1%。
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