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从一开始，Google+的命运似乎就已经注定好了——搞不起来真正的专属社交，谷歌真的没有逃过这句“魔咒”：7月28日，今年初才接管以Google+为首的谷歌社交类产品负责人Brad Horowitz宣布，未来用户在使用谷歌服务时，将不再需要强制使用Google+账号登陆，任何一款诸如Gmail账号的谷歌账号均可用来登录服务。
至此，一场以Facebook、Twitter等对手为目标的社交竞争赛，谷歌又早早地被out出局了。
事实上，这并非谷歌第一次在社交领域栽坑。2011年问世之初，Google+是以“综合性的统一社交平台”为标签，它以10亿用户为目标，希望能为其提供一个分享照片、状态、随时能够和家人朋友同事快速联络的平台。是的，它想作为一个平台层来为谷歌整合分享功能，即作为产品也作为一款移动APP应用。
然而正如Brad Horowitz所说，“它的出发点是好的，但是在实际操作中却经常让用户感到晕头转向”——无论要使用什么谷歌服务，都需要你有一个Google+账号，而这种强制性的要求常常让用户感到困惑甚至恼怒。
这种不满的爆发点应该是在2013年末，彼时谷歌为了继续推进Google+的使用范围，强制要求YouTube用户必须使用Google+账号方可进行评论，这一点彻底激怒了YouTube用户，就连YouTube联合创始人Jawed Karim都怨声颇大：“我为什么要用Google+账号才能评论一条视频!?”
整件事最终以谷歌的妥协告终，而YouTube也成为首个谷歌取消Google+登陆限制的服务。
对此，社交媒体数据公司4C Insights首席营销官Aaron Goldman坦言，“谷歌一直认为，仅凭一己之力就搭建巨大的社交网络……显然，他们现在终于认清现实了”。此前，Google+前负责人Vic Gundotra曾在2013年年底宣称，Google+月活用户达3亿人，不及当时Facebook全球月活用户的1/3，但当时就有业内人士对谷歌这组数值提出了质疑。时隔2年，如今Facebook尽管也面临着放缓的压力，但其月活用户至少超过了14亿，而Google+却沦落了个被放逐的下场。
按Brad Horowitz所说，Google+未来将以围绕特定兴趣联系更多用户为侧重点，而他所携领的团队当目前也改为了“SPS”，专注于数据流、照片和共享三大业务。举例来说，今年初推出的Google Photos就是为了让用户随时随地发布照片和视频及共享，而此前必须使用Google+才能登陆的这一要求早已不在。
至于以前还有的社交网络常见功能，例如地点分享等，都被分派到了其他谷歌应用功能中，例如消息及聊天服务功能Hangouts。
“未来，以后你只需要一个谷歌账号，即可分享内容、与联系人沟通、创建YouTube频道……使用所有的谷歌服务”，而4年前的Google+账号，将被彻底遗忘在浩如烟海的数据堆中。
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