站长资讯网2017年11月1-2日，由广东省互联网协会主办，全球未来科技大会组委会与艾媒咨询集团承办的“2017全球未来科技大会”在广州·琶洲隆重举行。本次大会公布了一年一度全球新经济领域发展风向标“2017全球卓越成就奖”。经过专家评选及网友投票，泛娱乐泛社交平台陌陌荣获“2017年度全球卓越成就奖最佳数字营销平台”。
据了解，“年度最佳数字营销平台”这一奖项主要基于用户体验、企业资源、用户与合作伙伴口碑、商业价值与前景、技术及创新能力等五个方面的表现，结合专家评选及网友投票选出。陌陌获得这一殊荣，也是对平台移动营销价值的肯定。
移动营销一直是陌陌商业化的重要组成部分。起家于LBS的陌陌，早期广告以“到店通”形式呈现，核心客户以数码、美容等偏地域性质的本地商户;随着到店通这一产品功能的优化，除了将广告推送到用户信息流之外，陌陌也开始尝试基于LBS功能的信息推送，从而给用户提供更多转化效果;2016年，陌陌逐步把流量增长和社交层面的优势发挥出来，将到店通升级为类似公众号的一个概念，助力陌陌的品牌公众号通过陌陌的消息功能、属性功能与受众深入互动;随着视频社交战略的实施，陌陌平台的视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长，为陌陌的商业化带来了更大的机遇，为品牌主提供的选择也越来越丰富，陌陌基于内容、技术、活动进行更深入的视频社交广告探索。
去年10月，陌陌视频信息流广告正式上线，啤酒品牌“百威”在陌陌“好友动态”投放了第一支视频广告，之后魅族、去哪儿等企业也都与陌陌达成视频广告投放合作。今年，陌陌在视频社交营销价值的挖掘方面进一步展开积极探索，尝试将自身平台上网络红人和优质内容进行进一步的商业变现。9月，陌陌对其广告系统进行全面升级，推出全新的红人广告投放平台“陌陌明星”，为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频营销解决方案。目前，华为、惠普、京东、益达等知名品牌均尝试过陌陌的视频社交营销服务。
国外数据显示，67%的市场从业者发现视频营销在增强品牌知名度、开发潜在客户、吸引受众线上参与等方面效果不错，18%的人认为非常成功。随着视频社交成为当下年轻人最为青睐的社交方式，率先入场并全面转型成为泛娱乐社交平台的陌陌，不仅越来越受品牌广告主青睐，而且其商业化能力也越来越强，特别是其在移动视频社交营销方面的潜力尤其值得期待。陌陌拥有更加年轻、更加潮的人群，同时也有更加丰富多彩的多媒体的内容，这种产品体验也带来了更加强烈的互动体验。这些陌陌用户的价值也让平台的营销价值日益凸显。著名的证券公司交银国际则将陌陌作为互联网板块的首选股，对陌陌的估值为103亿美元，目标价50美元。交银国际认为直播业务是陌陌公司短期内的增长驱动因素，陌陌在未来通过视频广告、滤镜广告变现可为公司估值带来约10亿美元的提升空间。
据了解，“全球卓越成就奖”已成功举办数届，由全球知名第三方数据研究机构艾媒咨询集团进行公正评选，评选流程设计专业化，评选结果的公正性、真实性及权威性得到业界广泛肯定，是全球范围内新经济领域规格最高的年度评选盛会，亦是业界实力最高标准的证明。
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