站长资讯网当游戏行业的快速成长进入2017年，各大小厂商新品争相上线。不管是腾讯互娱420发布会上的28款游戏产品，网易游戏520发布会上的19款游戏产品，还是今年第一季度新上线的5752款游戏，抓住互联网人口红利的最后一抹夕阳也好，看准90后、95后消费能力崛起也好，多发游戏特别是IP游戏、强发行拼成功率已经成为行业共识。
其中，今年二季度一家游戏公司的表现颇为吸睛——六月初短短的七天之内，游族网络接连曝光5款新游——《女神联盟：天堂岛》、《捕鱼大本营》、《射雕英雄传》、《奔跑吧-扑倒大作战》和《大军师司马懿之军师联盟》。游族新品突然集中爆发背后的缘由，不禁让业界开始重新认识这家已经创立八年的本土游戏公司。
游族8周年庆
强发行支撑精品化战略多点开花
游戏行业的快节奏，似乎已经将高产与粗制烂造划上了等号。尤其在面对手游市场周期短，收益快的现实时，抢占时间节点成为不少游戏厂商规避风险的“小心机”，因此山寨、抄袭、换皮等求量不求质的做法给游戏产品贴上了重重的标签。对于腾讯、网易这样的大厂，似乎还有资本基于自身强大的实力，以出精品作为自己拉长推新品时间周期下的傲娇，而对于中型游戏厂商，数量和质量则成了一个悖论，但这里，游族算是一个“异数”。
游族6月目前首爆产品
近两年，从游族游戏产品爆发的节奏来看，已经进入了实力蓄能的阶段。作为国内一线厂商，去年一年游族推出的游戏产品有6款，其中《盗墓笔记》、《狂暴之翼》、《女神联盟2》、《少年西游记》均成为兼具人气和口碑的优秀产品，可见游族虽然在产品数量上不占优势，但是其精品率有目共睹，其自研产品90%以上成功率的基因依然强大。游族追求出精品而非多出品，成为高速发展的产业环境下冷静的取舍。
游族对精品化战略的坚持，也并没有因为今年6月产品的集中爆发而改变，而是其产品有序规划的实力凸显。以《射雕英雄传》、《大将军司马懿之军师联盟》为例，据了解，这两款新游均由游族大侠工作室推出。在这两款游戏之前，一直以匠心打造为理念的大侠工作室曾沉寂两年修炼内功，直到去年才以《盗墓笔记》页游拉开了厚积薄发的序曲，而这两款新产品则是沉淀了大侠工作室两年的潜心研发与精雕细刻。
游族旗下游戏《盗墓笔记》
随着游族在研发运营精细化、专业化上的要求越来越高，其内部的组织架构也更加成熟和体系化，逐渐形成了八大各有特色和主攻方向的工作室，如在ARPG领域颇有建树的大侠工作室，去年主推《刀剑乱舞-ONLINE-》的新番工作室，而此次发布新游《捕鱼大本营》的是最新成立的AI工作室的年度主打作品。游族组织架构越来越成熟化，不仅为游族打造更多精品游戏提供了实际支撑，也逐渐形成了同时运营多款精品游戏的实力，从而使得此次游族精品游戏的集中爆发成为可能。
“轻重”有度打造立体化品类矩阵
从目前游戏厂商公布的产品计划来看，MMORPG入主第一梯队，RPG、SLG等传统游戏紧跟第二梯队，据此情形分析：重度产品仍然是2017年即将到来的产品厮杀战的重头戏，吸引重度用户，是下半场制胜游戏市场的关键。
去年，游族以《狂暴之翼》、《盗墓笔记》两款游戏坚实了游族从轻中度游戏向中重度游戏的转型，经过这两款精品游戏的历练，游族在重度游戏的布局上有了更多的理解。
到了今年，游族对于自身产品的定位则是更加丰富多元化，并没有一味追逐市场的喜好在重度游戏上投入全部资源。而是从长远角度出发，打造游族更加全面、完整的品类矩阵，因此从此次发布的产品来看，既有以《射雕英雄传》、《大将军司马懿之军师联盟》等游戏在重度游戏领域的持续发力，也有《捕鱼大本营》、《奔跑吧-扑倒大作战》等休闲游戏结合竞技玩法，在轻度游戏领域持续突破，游族的产品矩阵在各游戏品类都进行了发力与尝试。
快乐大本营正版授权游戏《捕鱼大本营》
除了品类上的多元化之外，游族的立体化矩阵打造还体现在游戏类型上。近年来，游族在手游上的成绩不可小觑，《少年三国志》、《少年西游记》等精品手游无论是在生命周期和其自身的品质方面，都已经获得了市场和玩家的认可。此次产品发布，既有延续游族优势的页游产品的发布，同样，更多的是手游数量上的突破。原因一方面是移动游戏目前仍是用户增速最快的细分市场之外，更重要的是，在国内移动游戏承受产能过剩与存量竞争双重压力下，游族在手游方面积累的经验，给予了其打造精品应对这种压力的底气。
IP开发运营开始具备产业化能力
随着热门IP与游戏的绑定越来越常见，IP这个新兴词汇已经光鲜不再。2015年以来，《花千骨》、《微微一笑很倾城》等系列热门小说或者电视剧IP被频繁绑定游戏并获得上佳的玩家追捧效果之后，给了游戏行业依赖IP极大的信心。然而另一方面，不得不面对的现实是，很多热门IP与游戏的结合“扑了街”，不少IP导致的过高期待反而成了游戏的壁垒。从以前游戏厂商振臂高呼的“得IP者得天下”，到如今越来越受到质疑。IP并不一定带来的就是游戏同样的热度，IP改编游戏也成了没有“金刚钻”不可轻易揽下的“瓷器活”，随着IP概念的逐渐成熟，如何将IP运用好成为游戏厂商的新命题。
游族则始终坚持“不要愧对任何一个优质的I P”，一直以来将这种理念践行到IP的运用中。6月8日，《大军师司马懿之军师联盟》影游发布会在京举行，游族网络在现场宣布旗下《大军师司马懿之军师联盟》官方唯一正版手游将在影视、发行等多方资源协同加持下，打造影游联动又一范式。游族一直以来的IP策略进一步得到彰显，从2014年在业内首提“影游联动”模式，到旗下《少年三国志》等多款游戏与影视剧开展联动合作，再到此次《大军师司马懿之军师联盟》与同名影视剧——不仅在剧情上高度还原之外，还与电视剧进行深度联动，游族对于 IP的挖掘达到新的高度。
游族旗下游戏《大军师司马懿之军师联盟》
游族的IP引进布局不仅仅局限在热门影视剧联动上，旗下游戏《盗墓笔记》就是南派三叔原版的小说授权。而从最近发布的游戏产品来看，除了在热门影视剧IP和武侠小说IP等热门选项上的持续深化，引进IP的思路已经延伸至热门综艺节目上，例如《捕鱼大本营》和《奔跑吧-扑倒大作战》就分别为《快乐大本营》和《奔跑吧兄弟》的正版授权游戏，这进一步开拓了游族的引进IP布局。据透露，这两款游戏均将与综艺本身产生深度联动。
不仅是引进IP，游族还探索出了打造自有IP的思路，其原创IP“女神联盟”系列从《女神联盟》页游在海外的大放异彩开始，到此次发布的《女神联盟：天堂岛》，已经推出了第四部作品。而游族的另外一个原创IP“少年”系列，则另辟蹊径以《少年三国志》打开大众认知之后，又以少年精神延续，打造出续作《少年西游记》，围绕“少年” IP进行的一系列深化解读和品牌塑造，都在不断丰富其少年精神的IP内涵。
原创IP加持和引进IP的深度打造，使得游族的IP布局也展现出了其独特且着力打造的想法。5款新产品和5个IP深度绑定，可见游族IP布局不论是在广度上还是在IP本身的深度挖掘上，都已经进入到一个新的阶段。
7天连发5款新品，游族用这样爆发式的动作，拉开了2017年下半场行业竞争的序幕。看似突然的高调，其实背后是游族在2017上半年的“低调”积蓄：精品打造突破时间界限，《少年三国志》上线两年仍在持续发力;与旺旺合作，跨界打造更多可能;成立印度子公司，加码全球布局;海外发行持续升级，《狂暴之翼》成为全球海外市场收入第一的ARPG游戏。目前，游族已经顺利实现了从产品出海到品牌出海的迁移，并荣获“BrandZ™中国出海品牌30强”称号。
据了解，接下来游族即将有更多重量级游戏产品曝光，既能高产，又不与精品化战略相悖，不求赚快钱，而是立足本身的多元化发展，推崇IP，但应用有道。游族“反其道而行之”的发展布局，成为当前游戏市场“快餐”化下的一股清流，也展露了其8年来逐渐形成的业务矩阵和成熟理念。无怪乎有媒体称其有望成为腾讯、网易之外的第三极，毕竟，产品的数量只是评价游戏厂商的一个维度，真正打造出受市场和玩家肯定的产品，才是一个游戏厂商在浮躁的行业环境下寻求良性长效发展的选择。
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