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10月21日， “2020京东11.11全球热爱季”正式启动。不同于往年的是，随着双11拉开帷幕，比起铺天盖地的买赠、满减等促销信息，京东在大促开启之际最先打出“只为热爱行动”的新主张，引领消费者刷新对双11的购物认知。
双11开启之际倡导理性消费 京东鼓励用户只为热爱行动
在“京东11.11全球热爱季”升级的大背景下，京东跳出基础的购物和促销，从消费态度层面去重新审视大促，倡导用户理性消费，希望每一位消费者不过度沉迷于购物，用理智的心态去筛选对自己真正有价值的商品，鼓励每个人都应该只为热爱行动。
事实上，京东一直以来都倡导理性消费，为此京东无论在内容运营机制方面，还是页面呈现设置都考虑到消费者理性选择体验，避免消费者过度沉迷购物无法自拔，同时京东提供无理由退货等服务，保证消费者的理性消费。
京东认为，早期人们的购物需求主要在于物质满足，因此可以在大促期间充分满足自己的购物需求，如今越来越多元化、个性化的商品充分满足物质需求，更赋予了购物更多的意义，买买买不仅在于基础物质层面，更承载着人们对美好生活的向往。在这样的变化下，消费者更应该理性购物，不只是享受购物瞬间的愉悦，而是慎重甄选，让购买的商品都能够为自己的热爱赋能。每个人都应该为自己的热爱去尝试、去拼搏、去坚持，只要为热爱行动，生活则更加可期。
再推“热爱”新片 京东让普通人的热爱都不普通
“热爱不分大小，每一份都值得被用心对待，也不分高低，每一份都值得被尊敬和鼓励。”这是每个京东人在为热爱行动中所主张的态度，也是京东希望传递给消费者的理念。随着“京东11.11全球热爱季”正式启动，全新的京东11.11热爱主题宣传片也正式上线，广告片通过选取三名普通人的热爱故事，向所有用户传递为热爱行动的意义。
“只为热爱行动”主题宣传片
故事一的主人公是一位喜欢Cosplay的姑娘，尽管二次元的装扮并不被很多人所理解，但是她还是选择这种特立独行来坚持自己的热爱，就像最初坚持自建物流不被业内所看好一样，京东通过对自我坚持的热爱，才为用户创造更好的购物体验。
第二个故事的主人公是一位坚持19年的舞蹈演员，对于梦想的热爱，让她无惧时间的力量，反而沉淀出她在舞台上更加自信的状态。而京东也用了17年的沉淀与热爱，成为行业中购物体验领先的电商平台。
主人公三是一位须发全白的老人，尽管早已过了花甲之年，但依旧是夹克披身，骑着重机车去探寻世界，因为热爱永远年轻。
京东11.11全球热爱季 让热爱持续落地
京东11.11热爱主题宣传片一经上线便引发公众共鸣，这并非偶然，从三位普通人的故事中渗透出的“热爱”精神是普适的，这种精神是每个普通人、是品牌甚至是整个时代奋勇向前的动力，同时也是“京东11.11全球热爱季”升级的初衷。
也正因如此，京东将热爱化为践行，为了更好满足当下消费需求，京东用对用户的“热爱”铸造一条品质护城河，京东自营在保证产品高质量的同时保证服务的高品质，打造一般经销商甚至全国前列经销商也难以企及的优质售后服务。除此之外，京东物流的“半日达”“精准达”和下沉市场全覆盖都是让消费者只要为热爱行动，就能收获满意和惊喜。
这次京东11.11全球热爱季，京东将助力消费者为热爱行动作为首要目标，为消费者打造“低价好物、简单快乐、放心购买”三大主场，以超2亿件5折商品、超3亿件新品、头号京贴、“双百亿计划”等多重优惠、海量爆品，让消费者轻松入手自己所爱。
而京东11.11也是商家和品牌共同选择的主场，在双11期间，京东将会针对商家推出力度空前的扶持举措，将“热爱”持续释放，助力平台第三方商家成交额同比增速达去年京东11.11的2倍以上，为品牌商家带来更多价值。以京东直播为例，京东直播在双11期间会邀请全国七大区域“人民公仆”代言家乡源头好物，打造城市直播节为特色产品带货，并通过产业带直播扶持产业带发展，帮助其融入国家双循环体系中。
这个双11，京东将会全力守护每一份热爱，把热爱转化为对消费者的承诺、对品牌商家的扶持、对社会的责任，让京东11.11更有价值和意义。
2020京东11.11全球热爱季将努力成为合作伙伴最大的“加速场”，同时也将努力成为用户的消费主场，为热爱行动，才能真正的不负每一份热爱。
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