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北京时间11月2日早间消息，苹果本周四警告说，假日购物季的销售额可能达不到华尔街预期，苹果CEO库克认为，业绩不如预期主要是因为新兴市场低迷不振，外汇成本上升。
消息一出，苹果股价下跌近7%，市值蒸发700亿美元，总市值降到1万亿美元以下。苹果的预测可能会给科技企业蒙上更大阴影，导致投资者进一步抛售股票，之前亚马逊、Alphabet的业绩已经让人失望。
截止12月底的一个季度，苹果估计营收介于890-930亿美元，按中值计算约为910亿美元，但是华尔街的预期却是930亿美元。
库克接受路透采访时表示，在新兴市场，苹果看到更多宏观经济疲软的迹象。随后他又在电话会议上告诉投资者，巴西、印度、俄罗斯、土耳其都表现不好。库克称，四财季印度营收保持平稳，没有增长。
苹果不再提供iPhone、iPad、Mac销量数据，这一变化导致股价进一步下跌，因为季度业绩是好是坏，iPhone销量是关键评估指标。
由于苹果拒绝透露销量，想计算手机平均售价几乎不可能，而平均售价也是一个关键指标。
苹果高管声称客户会购买捆绑产品，里面包括付费订阅服务，所以销量数据变得越来越不重要。未来，苹果会提供服务业务的“销售成本”数据，它可以用来评估付费订阅服务。对于这一变化，投资者显然感到失望。
BTIG Research分析师沃尔特·皮希科(Walter Piecyk)表示：“一般来说，当指标数据即将开始下滑时企业才会停止披露，对于苹果而言这不是一个好消息。”
截止9月的一个季度，苹果营收达到629亿美元，每股收益2.91亿美元，高于预期的615亿美元和2.79美元。四财季苹果销售iPhone 4690万台，不及分析师预期的4750万台。不过FactSet数据显示，四财季iPhone平均售价达到793美元，高于分析师预期的750.78美元。
Hargreaves Lansdown分析师乔治·萨蒙(George Salmon)认为：“苹果的定价权会受到限制，这是我们的一大担忧。现在每台手机的价格接近800美元，虽然高价能拉升营收，但是却让销量持平，我们不禁要问：在经济下行期，这样的战略能够进一步拉升价格吗?如果消费者感到手头拮据，高价格可能会将他们吓退。”
库克接受路透采访时表示，之所以对假日购物季销售保持谨慎，主要是因为推出高端iPhone的时间比往常早一些。库克还说，外汇汇率的调整预计会让苹果营收减少20亿。库克称，新iPhone、Apple Watch、iPad和Mac供不应求，这些产品都是刚刚发布的。在iPhone和iPad上，苹果广泛引入面部识别解锁系统，但是这种系统用到了特殊激光器，只有少量供应商才有能力生产。
Elazar Advisors分析师哈伊姆·辛格尔(Chaim Siegel)则说，因为在中国碰到困难，苹果想拿到足够的组件可能会有些麻烦。库克却强调说，苹果对于大中华表现感到满意，营收增长16%，达到114亿美元，在大中华地区苹果营收已经连续5个季度获得两位数增长。
由于苹果给出的预测数据很谨慎，一些投资者担忧加剧，他们担心今年苹果股票带来的增长将会被抹去。截止周四收盘时止，苹果股价今年已经上涨25%，有两大因素助推股价上涨，一是巴菲特的支持，二是苹果计划拿出1000亿美元回购股票，反观纳斯达克综合指数，今年并无增长，只是保持平稳。
四财季，苹果服务营收达到100亿美元，与分析师估计持平。服务营收包括iCloud、App Store、苹果音乐营收。由于智能手机已经接近饱和，投资者越来越关注服务营收。
苹果声称12月所在季度的税率可能是16.5%，高于分析师预期的15.9%。截止9月底的一个财年里，苹果营收达到2656亿美元，每股收益11.91美元，高于分析师预期的2640亿美元和11.79美元。
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