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据ZDNet北京时间5月12日报道，近些年来，亚马逊通过Echo音箱，成功进占美国家庭的起居室，现在它们又推出了Echo设备间的通话服务，开始对苹果的王位产生实质性的威胁。
这一路走来，苹果的敌人换了一轮，它们先是在PC时代与微软的Windows平台厮杀，随后在移动时代谷歌和安卓平台又杀了出来。现在，苹果的竞争对手换成了亚马逊，它的风格与此前的公司可完全不同。
近些年来，亚马逊一直忙着打造自己的软硬件生态系统，它们先是做了Kindle电纸书，随后将硬件和内容服务拓展到了Fire平板与Echo智能音箱。当然，亚马逊发布的产品并非款款受欢迎，Fire Phone就大败而归，不过贝佐斯有耐心，它们的生态系统正在逐渐强大起来。
值得注意的是，与苹果产品普遍走高端的路数不同，亚马逊的硬件产品售价都非常平易近人，许多产品连500块人民币都不到，如它们的电纸书60美元起，平板和音箱都卖50美元，而FireTV则仅售40美元。对，只需花一个AirPods的价格，你就能买到亚马逊四件套。
近些年来，亚马逊Alexa语音助手成了它们旗下硬件设备的带头大哥，语音逐渐成了人机交互的新生力量，而如果你做过对比，就会发现Alexa的易用度、准确度和理解用户话语的能力上都全面超越了诞生更早的苹果Siri。
与亚马逊相比，微软只有Windows和PC两个拳头产品，它们与消费级市场渐行渐远，而谷歌则没有强大的零售力量，即使硬件做的不错，推广上也不如亚马逊。
同时，由于掌控了渠道优势，因此亚马逊可以拒绝竞争对手上架，你永远无法在亚马逊上找到Apple TV和谷歌Chromecast。
不过，即使亚马逊与苹果之间必有一战，两家公司玩的也不是零和博弈，它们之间不需要有人倒下，就像此前的竞争，苹果并不是埋葬了微软和谷歌才走到现在，但说实话，找到竞争中共存的方法并不容易。
在与谷歌和微软的竞争中，苹果选择走高端路线，这样它们才避过了廉价Windows OEM商的冲击。不过在新时期，恐怕这种方式就有些困难了。现在的用户对价格更敏感，这也是苹果推出廉价型iPhone SE和iPad的动因。
在与亚马逊的战争中，苹果最大的优势就是它相对完善的软硬件生态系统，Mac、iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV与其相关的软件操作系统已经形成了完美的闭环，用户黏性非常强。不过，亚马逊的低价策略却能有效阻止苹果的增长。
眼下，Mac、iPad和iPhone销量都纷纷陷入衰退状态，亚马逊在智能家居上的投入更是让苹果如芒在背，最近的传闻显示，苹果也要出自己的Siri智能音箱了。
对苹果来说，是不是第一个推出某种产品并不重要，但现实是，只有先来者才能拿到定价权，在Echo音箱如此廉价的背景下，想必Siri音箱也不敢卖的太贵吧。
这样一来，竞争的天枰就逐渐开始向亚马逊倾斜了。
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