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文/王如晨
仿佛一夜间，那些不时刷屏看宝宝类理财收益的人群，已失去热情，提都懒得提。难怪，收益率惨淡，大都在4%以上一点点浮动，已成鸡肋。
钱荒时光，每个类似理财平台推出时，收益都在7%以上，十分可观。一年多来，国内一下涌现出60多只。现在不成了，货币政策整体稳定偏宽松，资金供应不那么紧张，只对应货币基金的它们，很难再维持高收益率局面。
债券配置当然可来调节。但宝宝用户主要赚快钱，流动诉求高，甭指望给他们套枷锁。
理财平台是否没得玩了?你可选P2P，不要太多。只是保不准跑路，让人心惊胆战。
如果有个平台，背后不只对应货币基金，而有更为丰富的资产交易做支撑，不但安全可靠，还能提供固定收益、固定期限的理财服务，8%以上收益率，你会觉得靠谱么?
我说的是新浪微财富。
新浪微财富，后来者要颠覆？
其实，微财富诞生于今年4月22日，已180多天。两日前，新浪金融副总裁李亚丹在上海对夸克点评等媒体表示，新浪微财富承载着新浪互联网金融的梦想。2013年，集团确立了互联网金融的战略地位后，尝试借助新浪媒体平台优势，打造一个开放的互联网金融柜台，为投资提供便捷、安全的互联网理财服务，微财富应运而生。
截至目前，180多天，单笔金额5000元条件下，微财富总交易量已近14亿。其中，9、10月两个月，交易额分别为3.9亿、4.81亿。
“可以说，这是一组没有任何水分的数据。”微财富产品经理郑昕伟当天表示。
不过，毕竟诞生较晚，微财富为何一出手就比当初宝宝类平均收益率还高，并且延续两个季度?要知道，新浪资金面无法跟BAT比，几大门户里，它也比较弱势。
郑昕伟说，微财富不做自营，只做交易平台，它是一个开放式的互联网直接金融柜台，链接买方和卖方。他说，直接金融在中国占比仅17%，美国则是70%，机会还是比较大。之所以两个季度还维持着平均8%的收益率，主要建立在微财富提供的以下三点服务基础上：
1、能为理财用户找到安全、吸引人、且平常难以触及的后端理财资产;
2、能够帮用户在平台上非常轻松、便捷地完成理财投资;
3、平台上的资产产品、交易全程由新浪微财富托管。同时，微财富和永安保险一起完成了帐户安全保障。
登陆微财富主页，会发现它与宝宝类理财有很大不同。它虽然也对应相当部分货币基金，但有更逗理财资产类型。自4月诞生至今，微财富已上线12大品类资产，如宝宝类的存钱罐、票据、中小企业债、实物回购(白酒等)、供应链金融、酒店权益(与柏涛酒店集团合作)、黄金投资理财产品“金生宝”、保理产品、银行系理财产品等。
在我印象中，无论是BAT，还是京东，它们搭起的互联网金融平台，虽然声量高于新浪，但从理财产品的丰富性上，反不如新浪。从产品可选度与开放性看，它非常类似一家互联网理财超市。从营销角度看，它主要采用抢购，风格甚至类似电商类平台的闪购。郑昕伟提供的数据显示，微财富平台单日最高交易量达5600万元，单个产品最快售罄时间为12.8秒。
确实够快的。不过，这与单个产品的总额、理财时限有关。不同于完全标准化的理财平台，新浪微财富选择的多是非标产品，这导致它的资金池扩张远不如当初的宝宝们。后者目前已达1.5万亿。
但微财富走得更像一条精细化之路，做的是一个生态。那天，我去的时候，在众多与微财富合作的合作伙伴中，我看到了我的一财老同事洪其华，他是上海富商金融(票据客)CEO，主要从事票据理财为主的网贷服务。他透露，公司是微财富最早的合作伙伴之一，他看重的是微财富平台的开放性。郑昕伟表示，票据类资产确实是微财富“花了很大力气”的业务，因为它非常安全，银行无条件承兑，未来会更侧重。
但郑昕伟坦陈，虽然目前已经有12个品类，但是，相比整个理财用户的热情，根本无法满足，有价值的理财资产，非常稀缺，这是微财富一大挑战。
这可能也是微财富将单笔理财金额限定为5000元的原因。官方的说法是，这个额度适合屌丝，但我觉得，它更像初期拉汇聚人气的手段。
2013年，新浪董事长兼CEO曹国伟强调，大数据是互联网金融的核心。因此，许多人一直关注微财富与微博之间的嫁接。李亚丹说，微博有巨大流量，也是一个非常庞大的大数据平台，很早之前微博就要给微财富数据，但现在微财富还没完全打开，可以说“不敢”，因为，这半年来，微财富最大的压力之一是优质资产供应问题，一款产品12.8秒就抢没了，如果微博用户引入，平台上资产有限，体验会非常糟糕。
打造互联网金融，曹国伟的危机感
结合资金池来看，微财富确实在用一种慢节奏的方式耕耘。
但是，上海推广与沟通会举行前5天，李亚丹等人刚结束北京的推广。一周两次，新浪金融显得很紧迫。李亚丹表示，微财富有更高的诉求。
这应该是新浪集团迫切希望对外展示它拓展互联网金融的信心。新浪互联网金融起步于2013年。但它所做的铺垫可追溯到新浪支付酝酿期。去年7月，新浪支付正式获得监管部门执照后，新浪才开始加快布局。真正成组织的架构，要到去年年底了。这一周期，BAT、苏宁云商、京东们早已推出具体产品。
慢了许多的新浪，并没急功近利地加入宝宝类理财混战，而开始搭建一种更加开放的互联网理财平台。
李亚丹说，即便是现在，新浪互联网金融的架构也还是一个虚拟架构，还没有“新浪互联网金融公司”，新浪金融主要包括以下板块：
1、与微财富并行的还有两家微字辈，即微支付和微操盘。
2、媒体板块的财经频道。最近它做了一个“理财师”财经品牌，刚上线。
3、汽车事业部。用事业部制方式做运营汽车商业化，
4、新浪易居。前一段时间上线的黄金所，便是与房地产有关。
李亚丹说，微财富承载的是交易场景，底层有新浪支付，上层是很多机构，比如说汽车频道汽车金融、房地产金融等，未来会成为包含个人信贷的东西放在里面。郑昕伟表示，微财富内部，也已形成类似支付宝模块的架构。形式上，微钱包等于支付宝，存钱罐是余额宝，微财富类似招财宝。
看上去，新浪金融的马步扎得确实比许多公司都要稳健。如果回忆一下新浪董事长兼CEO曹国伟的话，是能够体会到它的用心的：它不是一个简单的理财工具，而是新浪关键的战略布局。
今年Q2财报分析师会议上，曹国伟表示，强化支付、金融理财平台微财富的投资，是新浪进入互联网金融的“重要基础”，新浪必须有自己的平台和支付，“才能打造像购物中心一样的金融渠道”，这是“非常重要的第一步”。其次，新浪会打造垂直行业金融平台。新浪与易居合推的“房金所”，就是一个房地产金融平台，它拥有巨大的市场。他也没有忘记提新浪汽车金融。
看得出，新浪金融初期节奏略慢，跟曹国伟的野心有关：“我们在这些领域进行投资，并且在下半年将加快投资互联网金融的速度，从而打造更加强劲的平台以抓住互联网金融的机遇。”
2014年最后两个月，新浪金融全力冲刺合乎逻辑。我也体会到了曹国伟的危机感。与对手相比，新浪流量巨大，但过去多年变现渠道单一，主要是广告，集中在汽车与房地产领域，其中汽车又占据三分之一。Q2财报显示，这一领域成长已明显放缓。曹国伟坦陈基于品牌的汽车广告成长已经有限，必须拓展新的方式。当微博上市之后，新浪无法再度容忍平台庞大流量的机会耗费，在移动互联网广告等新的模式还没有真正爆发前，互联网金融应该说是新浪弯道超车的最大机会。
补一段，新浪网总编陈彤离开，许多人只就内容出路解读。我觉得，这正是上述战略的挤兑效应，新浪到了一个机会转换的巨大窗口期。
而从新浪金融的节奏与架构看，这个后来者，有望上演一场颠覆者游戏。
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