站长资讯网5月开始，华北、华南、华东等地气温持续走高，进入今年夏天第一波炙烤模式。华北首次录得35摄氏度以上的高温，福建局部冲击40摄氏度高温，江南一带也将达到36摄氏度。随着持续的高温模式，空调市场也开始进入旺季。
五一促销周拉响空调旺季的信号，据中怡康数据，五一空调促销周，即2018年4月9日到2018年5月6日期间，空调市场规模出现微幅上涨。数据显示，促销周期间，空调市场零售量和零售额规模分别为864万台和319亿元，分别上涨2.3%和7.4%。其中线下空调市场陷入低迷，线下零售量和零售额分别为637万台和251亿元，分别同比增长-6.1%和 -0.1%。在线下增长乏力的情况下，线上市场拉动空调市场增长，以227万台和68亿元的零售量和零售额，分别同比增长36.9%和48.9%，实现整体空调市场微幅上涨。
五一空调促销周实现空调市场微幅上涨，无疑为接下来的空调旺季开了一个好头。
高温天气加成 旺季销售表现良好
今年年初，业内人士预测，在需求透支、房地产政策趋严等利空因素下，今年的空调市场或“全面降温”，销售情况远不及去年。据奥维云网数据，2018年1至2月，空调零售额总计126亿元，同比下降4.0%，零售量320万台，同比下降11.7%。不过3月份挽回颓势，最终达成第一季度，空调整体零售额339亿元，同比上涨14.9%，零售量915万台，同比上涨9.5%。
尽管第一季度，空调市场实现增长，但今年第一季度的增速较去年有所下滑。奥维云网和中怡康两家调研公司均预测，2018年是空调市场下滑的一年。中怡康甚至强调，2018年的空调市场可能面临着重大的挑战。
不过进入旺季以来，空调市场的表现，却并不悲观。在气温升高，渠道投入力度加强，各大线上线下家电卖场推出不同程的优惠措施的情况下，旺季开头取得了不错的销售成绩。奥维云网数据显示，518空调旺季大促，线上、线下联动促销效果显著，空调市场规模环比增长破百。来自苏宁易购的销售数据显示，5月18日当天，苏宁空调双线销售突破60万台;5月16日到20日，苏宁空调销售突破120万台，线上同比增长325%，线下门店同比增长85%，超越五一期间的销量，同时突破其两倍增长。
4月份和5月份延续了空调市场第一季度的良好态势，结合出货和销售数据，可以认为渠道库存仍然乐观。
品牌集中度提升 智能化产品成空调企业发展重点
从旺季的销售情况来看，在促销效果明显的情况下，主流品牌的优势更加明显。奥维云网数据显示，主流品牌市场份额大幅提升，518空调旺季促销周线上市场top3品牌份额占比为71.8%，集中度环比提升6.9%，线下市场top3品牌份额占比71.1%，集中度环比提升2.9%。市场竞争更加激烈，二线品牌的生产空间受到挤压。
实际上，自进入2018年开始，空调库存压力一直是业界关注的重点，据统计，截止4月底，空调渠道库存3950万台左右，逼近历史高点。空调渠道库存压力渐增，因此第二季度旺季销售成为库存去化的关键。不过，基于2017年空调市场的火热程度，诞生了一批空调品牌，同时企业加速扩张产量。在库存积压和品牌集中度提升的请况下，小品牌的生存难度将会进一步加大。
另外，空调业进入下半场竞赛，消费者的核心需求从有到好，因此空调品牌加大转型力度、争夺中高端市场将会成为空调企业发力的重点。空调品牌竞相开放新技术，将会加速智能化产品的普及速度。来自苏宁的销售数据同样表明，拥有静音柔风、节能、智能操控、健康自清洁等功能的空调成为抢购热门。彰显出消费端的升级需求。
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