优酷土豆腾讯爱奇艺PPTV联手购剧 促价格回归理性

　　优酷土豆腾讯爱奇艺PPTV联手购剧 促价格回归理性

　　上海电视节期间，优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、PPTV等5家视频网站联手购剧——江苏卫视热播大剧《囧人的幸福生活》，引起此间媒体及业界广泛关注。

　　版权价格开始回归

　　电视节期间，作为影视剧版权市场的风向标，持续3天的“国际影视交易展”是上海电视节的重中之重。据媒体及参展商多方反馈，随着电视剧版权价格理性回归，今年的上海电视节电视剧版权交易数量和价格双双下降，展会第二天许多展厅门可罗雀。据了解，去年最高超过100万元/集的视频网络版权在今年大幅跳水，降了一半甚至三分之二。

　　近年来成为电视节主角的视频网站，也只有优酷、土豆、乐视3家保留了展台。

　　优酷总编朱向阳电视节期间的主题演讲——《构建新型电视剧产业合作关系》中也提出，随着3月优酷、土豆合并，视频行业整合新局出现、外部恶性竞争减少，视频业格局朝着更为理性化方向发展，这对整个行业版权价格回归合理水平所起到的积极效果有目共睹。整个行业由不可持续的疯狂泡沫状态回归到理性、良性状态，有利于视频行业及影视行业长期持续健康发展。

　　在对过去版权市场过度泡沫的共同反思中，多方开始谋求创新的交易模式以应对当下新的形势。

　　5家联合购剧是首次

　　据记者了解，正在江苏卫视播出的2012年排名第一的热剧《囧人的幸福生活》，就打破了以往高价卖给1家视频网站，再由视频网站分销的模式，破例由5家主流视频网站合伙买入，实现了视频行业的首次版权“团购”，并开创了“五星首轮”的电视剧播出新模式。

　　据了解，参与本次交易的视频网站分别是优酷、土豆、爱奇艺、腾讯和PPTV五家。据来自其中一家视频网站的版权部门工作人员表示：“平台版权采购并不构成竞争，所以这次打破了僵硬的独家采购形式。市场上的版权价格正逐渐向良性回归，此次采购各家网站分别出一定费用采购该剧版权，成本相比以往有大幅缩减。同时，视频网站‘五星首轮’的播出模式，对于每个阶段的重点大戏来说也非常有吸引力。由于当下电视剧观众急速向互联网转移，所以只有打通视频网站的首轮覆盖，才能真正占领观众。这是一次对产业各方都有利的模式创新。”

　　优酷总编朱向阳表示，“5家网站联合购买版权的模式，相比1家网站购买独家版权独播，对片方更为有利。因为5家都会拿出大量宣传推广资源推该剧，有利于该剧在互联网的传播，也有利于提高电视台的收视率。”

　　对于此次团购，《囧人的幸福生活》出品人张珺涵也表示：“这是版权交易市场上双赢的新兴模式，一方面对于视频网站而言只是以正常承受价购剧。另一方面对于出品方，只要内容质量够好，总收入不仅不会降低，甚至还有提升。”此外，张珺涵还透露，除团购联播以外，视频网站的二轮播出有望在下半年正式施行。他表示，网络二轮播出能够让制作方增加收入，也能降低视频网站的购剧成本。

　　联合购剧模式将开启

　　这次团购版权之举是继独家剧分销模式、联播换播模式之后视频网站版权采购方面的又一重要模式创新，在视频网站发展的现阶段尤显意味深长。中国视频行业主要的5家企业，以开放、发展的姿态，开创了5家主流网站首轮同步播出的“五星首轮”模式，这种模式很可能会成为未来的主要采购模式。

　　优酷总编朱向阳对外释出两个态度：优酷、土豆愿意与业界一起，推进版权价格回归理性;优酷、土豆持开放合作态度，愿与视频同行一起推动联合购剧模式。

　　朱向阳表示，这次《囧人的幸福生活》的网络版权由优酷、土豆等5家视频网站合伙买入，是视频行业首次“团购”尝试，接下来将会有更多合作购买的大剧，届时会陆续披露。优酷、土豆欢迎视频同行加入到联合购剧阵营，合作之门是敞开的。

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