站长资讯网
最全最丰富的资讯网站

海信晒欧洲杯成绩单:多层面获利,激活大赛营销热情

  7月15日,海信集团举行“欧洲杯营销总结媒体沟通会”,公布赞助过程的品牌、市场核心数据。作为首家在欧洲杯出现的中国企业,海信在本届欧洲杯的表现非常出彩,成为了三大赛事中收获最多的中国品牌。

海信晒欧洲杯成绩单:多层面获利,激活大赛营销热情

  据了解,海信在本届赛事中,不仅收获5.7亿常规直播的广告价值(不含补时、加时、点球、重播、新闻等品牌露出价值),还大幅提升了其在全球范围的品牌知名度,其中,在中国本土知名度上升至81%,品牌领先地位认知度提升至34%,在海外更是将知名度提升至37%(由中国外的10个国家抽样调研),在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)海信认知更是直接翻番。

  与此同时,巨大的曝光和品牌认知提升直接刺激了产品销售。在国内迅速拉开了与其他品牌的距离,以18.74%的销售额创造了销售额新高,同时在欧洲市场同比提升了56%,环比增长了65%,更是破纪录的在法国、德国拿下了单品销量冠军。

  “大平台成就大品牌,这是海信在欧洲杯最大的体会。”海信相关负责人表示,本次营销,补上了海信营销短板,直至影响了海信人对广告价值的认知,虽然只有5个月的准备时间、没有专业的体育营销团队,但是本届欧洲杯的营销成果依然让海信了解到——顶级体育赛事能让企业缩短建设全球品牌的时间。

  业内人士分析,本次海信在欧洲杯上取得的空前成功,虽然会推高世界顶级大赛的赞助成本,但是它更将激活中国品牌赞助世界顶级赛事的热情。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。

赞(0)
分享到: 更多 (0)
网站地图   沪ICP备18035694号-2    沪公网安备31011702889846号