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北京时间6月13日，2017年NBA总决赛落下帷幕，金州勇士队以4比1的总比分战胜克里夫兰骑士队，赢得NBA总冠军。而本次季后赛和总决赛期间，微博更是创造了视频总播放量近30亿、单场赛事视频播放量超1.45亿、直播间观看人数达1274万人次、新增话题阅读量155亿等多项微博体育观赛纪录。
今年3月，NBA中国与微博达成其在社交媒体领域的第一次深度合作，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。NBA中国与微博的战略合作，基于视频、直播观赛的新趋势，面向3.13亿微博活跃用户，双方共同推出了NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创视频等赛事内容消费场景，旨在为广大网友打造了国际顶级体育赛事互动体验。
社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式，而备受中国球迷关注的季后赛无疑成为双方合作最佳的阅兵场。整个季后赛&总决赛期间，视频播放量呈现出爆发式增长。微博上NBA相关总视频播放量达到29.03亿，总决赛5场的视频播放量便达到8.05亿，其中总决赛G5单场视频播放量便达到1.45亿，远超过此前NFL超级碗决赛赛事短视频8841.6万的播放量，创造了微博单场赛事视频播放量纪录。
NBA、微博体育、微博篮球等官方账号为网友带来了最原汁原味的赛事视角，由@NBA官方发布的赛后勇士队捧杯视频24小时内便获得了1444余万次播放，成为当天最受微博网友关注的视频之一。除了官方发布外，双方还首度授权自媒体用户版权视频， 4个MCN账号季后赛产出2128条视频，累计创造了1.8亿播放量。官方账号与MCN机构的协同生产，在满足球迷更多元化、个性化的观赛需求外，也实现了优质赛事内容的更即时、更深度、更广泛的传播。
此外，共有累计超过1274 万人次通过微博直播间观看了5场总决赛。微博对网友直播间观赛体验也进行了优化，微博网友不仅可以通过客户端信息流的悬浮窗口实时关注比分赛况，而且还会收到实时赛事视频的推送，了解实时比赛统计数据。
作为社交媒体，微博的互动性也在赛季中体现的淋漓尽致，比赛竞猜、球星球队势力榜等新玩法极大程度的提升了球迷观赛的趣味性。其中全赛季竞猜吸引了119万网友参与，单场竞猜最高参与人数达到11万，势力榜全赛季参与人次超过64万，产生了多达206万张的选票。
值得一提的是，球星与明星贯穿整个季后赛的发声再次成为微博上网友热议的话题。作为“微博篮球大使”的陈晓，赛后第一时间发博恭喜勇士队夺冠;吴亦凡、陈赫、许魏洲、蒋劲夫、吴彦祖，李晨等娱乐明星也纷纷发声，为支持的球队送上祝福和激励。
勇士队库里、格林、汤普森等球星也在赛后通过微博与球迷分享胜利，梅西、科比、布雷迪等世界顶级运动员也为勇士夺冠发来核微博贺电。
NBA季后赛在微博的首播，将这一全球顶级体育IP通过社交媒体呈现给了更多的中国球迷，在推动NBA在中国的影响力的同时，也为更多球迷网友全景观看比赛提供了便利。
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