站长资讯网
文/科科
在一片阖家欢乐的氛围中，一年一度的春节红包大战也轰轰烈烈地拉开了序幕。
今年是红包大战的第六个年头，自从2014年微信红包“一战成名”，将支付宝打得措手不及，此后几年，越来越多的互联网巨头开始加入混战，玩法不断升级，发放红包的金额也越来越多。
在微信已经功成身退，支付宝集五福已成为国民IP后，百度终于按捺不住，拿下2019年央视春晚互动合作伙伴的独家授权，高调入局，自此春晚的红包舞台集齐了BAT三巨头。
此外，今日头条、微博、银联云闪付、短视频平台抖音、快手、微视等小巨头们也加入混战，想从这场以红包之名进行的流量争夺战中分一杯羹。
据不完全统计，2019年的红包大战共撒钱四十多亿，其中BAT三巨头的线上红包总金额累计20亿，抖音、快手两大短视频平台共发放11亿的红包。
战况激烈：小米华为应用商店宕机，微信红包崩溃
除夕夜当天，据微博网友反映称，小米和华为应用商店崩溃。根据相关手机厂商反馈：“是因为大量用户下载百度APP导致崩溃”；凌晨时分，由于发放红包次数过多，微信红包一度出现了卡顿现象。
具体数据上，作为2019年春晚红包独家合作平台，截止零点，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。春晚期间，共发出1000万个20.19元的红包，100万个88元红包。
而根据支付宝提供的数据，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，最高红包金额为666元。支付宝口径称，中奖金额随机。根据网友反馈，中奖金额有2.28、2.18、2.08、1.68元等额度。
回看往年数据，据官方统计，2018年，约有2.51亿用户分享5亿红包，人均不足2元。
一年的时间，参与集五福的人数猛增2亿，可以看到，虽然抢到的红包额度逐年变小，但国人对抢红包的热情却只增不减。
今年的红包大战，多了几只“新瓶”来装“旧酒”
1、BJ进攻、AT防守
2019年1月17日，百度高调宣布成为2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴，自1月28日起至2月4日除夕夜，百度将在8天共发放10亿元红包，用户除了每天都通过集好运卡签到红包外，除夕当晚进行4轮9亿红包的派送。
同时，与百度一样，活动也接入了字节跳动旗下产品，包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频和皮皮虾等，意在让更多人下载APP。
急需转型的今日头条今年通过集卡、红包雨等方式，发放10亿元活动红包。红包也在除夕夜(2月4日)20点30分发放。
相对于百度、今日头条的的积极“进攻”，支付宝和微信在动作上却相对有些保守。
支付宝延续了已经成大IP的“集五福”活动，并增加了“答题赢福卡”“沾福气卡”、“花花卡”等新玩法，集齐五福的用户在除夕夜分享5亿元现金红包。
据悉，马云亲笔写的“福”字，两天时间已经被网友扫了1.6亿次。
不再大派红包的微信支付，今年春节微信推出了两项新功能――企业定制红包封面、微信表情红包。
如果说企业定制红包封面是为了布局B端，那么，微信表情红包的趣味性，则是更强调分享和祝福，增加用户活跃度――这几天发红包，自拍表情和现成的表情包图片，你更喜欢用哪一款传达心意？
2、 抖音&快手&微视，相互都没闲着
短视频作为近几年爆火的领域之一，竞争激烈。抖音刚从微博手里夺下了春晚的独家社交互动平台权，转天，快手就拿下了央视春节晚的短视频版权。
根据抖音公布的数据显示，在春节期间，抖音日活由不到4000万上涨到了接近7000万。
抖音通过抖音参与“集音符，分现金”活动，发放总计5亿元的现金红包。同时，还设置话题挑战、设计拜年舞蹈等互动玩法。
而刚刚上线的视频社交APP多闪也延续前辈的老路，从1月28日开始，用户登录多闪APP，即可以在首页发现“发随拍，分1亿”的活动。所以，今年抖音的红包策略还承担了推广多闪的重任。
另一个短视频巨头――快手，也启动了“分6亿现金”红包活动，1月29日到2月11日，用户无论是邀请朋友组队PK人气，还是看直播或者拍视频，还是邀请好友一起玩快手，都可以获得一定数额的红包，除夕当天单个红包最高金额达10000元。
同时，快手为“直播间红包雨”和“邀好友赚奖金”活动，在1月29日、除夕和初一的直播间准备了价值12亿快币的红包雨。
腾讯微视则推出了共同瓜分5亿现金视频红包活动，在2月3日至5日的三天里，每天19点到20点，和21点到22点降临红包雨，同时2月2日到19日期间，微视视频红包每天还会产生十位“万元锦鲤”，每人获得一万元大红包。
入场的玩家多了，派送金额更高了，氛围更欢乐了，借红包砸市场的盘算，却没什么大差异。
派红包圈流量，还管用吗？
1、腾讯、阿里探索春节红包新价值
在腾讯与阿里这几年合力助推下，春节抢红包逐渐成为国人“过年新习俗”。
回顾春节红包的历史，最早由微信支付在2014年推出，那时微信支付上线短短数月，就凭借春节红包逆袭，一举打破了支付宝在移动支付领域的垄断地位，被马云比喻为“珍珠港偷袭”。
2015年微信乘胜追击，凭借同央视春晚合作“摇一摇”红包，不仅获得巨额流量，促使许多用户绑定银行卡，也开启了春晚红包的传统。
根据公开资料，央视春晚播放期间，微信摇一摇互动总量达110亿次，QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。当年5月，微信零钱用户直接突破3亿，这一成果直接来自于和春晚的合作。
当时有媒体戏称：微信一夜干了支付宝努力八年普及在线支付的事。
转年，支付宝以2.6亿元拿下央视春晚的独家合作权，除夕当晚，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是2015年春晚互动次数的29.5倍。2017年，支付宝红包用户参透率达46.1%；2018年，约有2.51亿用户分享5亿红包。
凭借着与春晚达成的合作以及红包战略，最直接的成果就是打开了支付市场。根据易观发布的2018年第三季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示，支付宝、微信在移动支付市场份额达到92.53%。
此后，腾讯和阿里也开始探索春节红包新的价值：腾讯推出企业红包，发力B端，而支付宝的集五福已成为国民大IP，同时还承担着社交和推广花呗的重任。
二、百度、今日头条战略防御
自从PC端向移动端转型慢了半步后，春节红包大战中百度也没有跟上另外两巨头的步伐。
等微信、支付宝已经收割完巨额流量后，百度才开始发力入场，试图通过拥抱流量，吸引新用户，并对旗下多款产品进行导流，挽救颓势。
在一年一度的春节期间，中国人完成了几亿人口大迁徙，一二线城市人口大规模的回流，城市城镇农村人口的交汇，成为各类产品跨越用户圈层、获取下沉用户的重要时机。
因此在后微信、支付宝时代，百度和今日头条作为两大互联网平台，自然不想白白浪费机会。
