10个有效利用社会化媒体的时尚品牌

人人都爱时尚品牌，在社会化网络也是一样。我一直认为时尚品牌利用社会化媒体有着天然的优势，

这些优势注定了时尚品牌利用社会化媒体比一般的行业要容易被用户接受和深得人心：
1）时尚品牌和明星大腕有着天然的联系；
2）时尚品牌在线下已经形成口碑，拥有各自的粉丝；
3）时尚品牌独特的内容如时装大片、创意广告都是粉丝们都会争抢传播；

本文就来看看10个时尚品牌是如何有效利用社会化媒体的：

1.  ASOS

作为一个在线零售商，ASOS使用了一切基于网络的工具来推广自己的品牌，这当然也包括了社会化媒体。在twitter上，ASOS目前已拥有60,000名追随者，而在facebook上的粉丝则更多，已经超过300万。ASOS的所有社会化媒体活动都基于其品牌社区ASOS life来进行，用户可以在上面通过博客和论坛进行互动和讨论。

今年年初，ASOS推出了一个基于twitter的站点ASOS Follows Fashion，该站点上内容集合了ASOS在twitter上支持者发布的内容。

关键字：品牌社区，用户自贡献内容

2.  American Apparel

我看到新浪微博上有人发一些时尚的图片，今天打开 LOOKBOOK.nu才知道出自此站点，没错，最近AA和时尚社区联手推出了一个活动，鼓励用户上传自己穿着American Apparel的照片，目前该社区已经有来自用户上传的7000张照片，有132张已经被挑选出来做成了一本64页的纸质版的“lookbook”。如下图所示。

AA在facebook和twitter上宣传已经有3年多了。

3. DKNY

DKNY的社会化媒体战略十分成功，其facebook拥有190000的粉丝，拥有独家的视频、活动和优惠等等，其拟人化的twitter账户DKNY PR Girl向粉丝介绍时尚行业的不为人知的内容。

4.  Topshop

Topshop在facebook上拥有100万粉丝，在twitter上也有10多万追随者。Topshop对博客还很热衷，不仅拥有自己的品牌博客，还经常举办一些博客工作坊进行交流探讨。

Topshop还试水移动营销，发布了iphone app，用户可以查看最近的行业动态、博客内容和时尚集粹。

关键字： 营销营销、移动应用

5. French Connection

这个来自英国的时尚连锁品牌上个月推出世界上第一个YouTube商店——YouTique，用户门可以观看路易丝· 罗伊最新款式的衣服，通过YOUTUBE的注解可以直接将感兴趣的用户带回到French Connection的品牌在线商店。

6. H & M

欧洲最大的服饰零售商H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以价廉物美闻名。在利用网络吸引用户方面也做的很出色。该品牌在facebook上有超过500万粉丝，H & M有一个站点叫 Social Media Room，上面集合了用户在各种社会化网络上发布的和H & M相关的内容。

最近，H&M还在其YouTube频道发布一些预热视频，让访问者猜测下一位合作人会是谁。现在答案已经揭晓（是LANVIN），H&M正在要求博主发起一场”Lanvin for H&M”widget设计专场活动，博主有机会成为这次新合作的独家广告发布渠道。

7. Jimmy Choo

时尚饰品奢侈品牌JIMMY CHOO在去年的春天首次尝试结合社会化媒体——FOURSQUARE合作进行一场社会化媒体推广活动，在活动中，JIMMY CHOO的工作人员使用一个名为CHOO的Foursquare帐号，然后在整个伦敦市区的各个地方签到，参加者的任务就是需要在全城范围内“通缉”CHOO的行踪，只要参加者签到的地点，正好是CHOO下一个签到的地点，那么这位用户就能胜出。整个活动历时三周，获得的参与人数和品牌影响范围都达到了前所未有的巨大成果。

8. Diesel

在过去几年内，这个国际时尚品牌总是以创造一系列的有趣内容在社会化媒体领域获得关注，如今年的主题是“Be Stupid”，2010年春夏一经推出在全球引起了轰动，该广告获得了戛纳国际广告节户外类广告奖的最高大奖(Outdoor Lion Grand Prix)。

而最近，又推出了一系列视频广告，继续发挥”装疯卖傻”风格的活动，Diesel说「我的球鞋不是拿来跑步的，而是用来踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)！

9. Gap

去年8月，Gap和知名团购网站Groupon联手推出了一个团购活动，Gap提供一批价值50美元的衣服，加拿大和美国的用户只要花25美金就能在在Groupon上买到。这个活动推送给了其4万名twitter追随者，1天之内销售额就达到了1100万美元。

Gap还涉水基于地理定位的折扣服务，最近在Foursquare上有一个The BlackMagic Event的活动，8月13号这天最后那位check in的顾客将可以优惠25%。

10. Burberry

这家奢侈品公司向2百万的facebook粉丝提供独家图片和视频内容，而且还有由新兴起来的艺术家演出的音乐节目（名为Burberry Acoustic）。Burberry充分利用twitter、Youtube以及其Art of The Trench活动（该公司与时尚摄影师Scott Schuman合作举办的一场活动）来鼓励“普通的”人在其用户自创内容网站上发表自己的时尚摄影作品。最近，该公司还在线直播了2011年春季服装时尚展，视频内容在其全球范围的旗舰商店放出，甚至还赠送iPad。时尚展期间，用户可以通过app浏览或者购买服装。

参考文章：

1.http://www.haibao.cn/blog/post/227256.htm
2.http://www.simplyzesty.com/social-media/10-fashion-brands-social-media-effectively/
3.http://www.marketing-life.cn/?p=3265

来源：http://www.socialbeta.cn/articles/10-fashion-brands-social-media-effectively.html