站长资讯网休闲益智类游戏无疑是近年来国内玩家热衷的游戏类型之一，从《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等游戏的流行程度就可见一斑。其中，将游戏元素利益最大化的当属 《愤怒的小鸟》。
6月7日，《愤怒的小鸟》开发商Rovio通过Twitter宣布，自今年3月发布以来，《愤怒的小鸟太空版》的下载量已经达到了1亿次的里程碑。
除了线上的大热，这款游戏在线下的发展也如火如荼。据悉，《愤怒的小鸟》将于7月在北京、上海建立实体专卖店，销售衍生产品。ROVIO公司中国区总经理陈博一曾透露，愤怒的小鸟专卖店将于7月初开业。店中将销售超过2000多种愤怒的小鸟主题商品。而在未来两三年内，该公司还将在中国开设600家连锁店。由于愤怒的小鸟表现强劲，Rovio去年获得6760万美元的利润。
但是，火爆的手机游戏市场，真正获益的仍是开发商，其国内代理获得的利益微乎其微。
乐逗探寻盈利出路
ROVIO公司赚得盆钵满钞，它在中国的代理商乐逗游戏也开始受到关注。乐逗游戏于2011年初成立，目前已经获得《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《埃及祖玛》等多款热门游戏在中国的唯一授权代理。
乐逗游戏COO苏萌主要负责海外精品游戏在中国的本土化运营。他曾就职于腾讯，对国内各大游戏推广平台十分熟悉。苏萌向《每日经济新闻》记者介绍，目前各大游戏在国内的推广有三种渠道，一是手机和平板电脑等设备厂商，二是运营商平台和商店，三是应用商店和游戏网站，这些渠道加起来超过了200家。“对国外游戏开发商来说，中国国内的手机游戏发行渠道太多，也很复杂，他们很难掌握这些渠道资源，所以需要找到公司对游戏进行本地化经营和运作。”
通过一整套的代运营服务，中国已经成为ROVIO公司在全球的第二大市场。但是，即便《愤怒的小鸟》在国内的用户早已过亿，但它并未给乐逗带来丰厚的利润。
苏萌向记者透露，此前《愤怒的小鸟》在Android平台上没有向终端用户收费，直到今年第二季度才发布收费版本。而《愤怒的小鸟》在苹果iOS平台上的运营并没有授权代理，这一块才是ROVIO公司盈利的大头。
但是，在国内手机游戏市场，Android平台的付费效果并不理想。业界分析，国内基于Android平台的手机数量虽然巨大，但相比苹果iOS每月可以为中国开发者创造千万级的市场收益，Android带来的收益可以忽略不计。
因此，苏萌也有另外两种盈利模式的打算，即手机厂商预装收费和广告。他说：“游戏预装收费是很小的一部分收入，前几年这个市场还不错，现在竞争越来越大，模式也有了变化。比如我们代理的《水果忍者》，由于游戏内置了广告系统，手机厂商内置这款游戏是免费的，如果产生道具收费，手机厂商可以得到分成。因此，很重要的一个模式可能是游戏道具和广告盈利，但游戏广告形成规模大概还需要半年到一年的时间。”
据了解，代理《水果忍者》，乐逗将会得到道具和授权产品收入的20%。也就是说，用户在游戏中每购买一把新的水果刀或玩偶，乐逗都会得到利润的20%。
行业方向尚不明朗
乐逗的现状只是手机游戏行业的一个缩影。最新数据显示，目前中国移动应用开发者达百万左右，其中近半开发者有过开发手机游戏的经历。但目前，手机游戏的盈利仍未找到明确的方向。
《每日经济新闻》记者从淘米网、巨人网络等知名游戏公司了解到，各大公司均有代理手机游戏，并且将手机游戏业务作为重点布局，但是在谈到游戏的盈利状况时，相关人士表示目前并没有确切的统计，也没有形成规模化收入，尚处于市场培育阶段。
日前，盛大游戏也推出了旗下移动业务开发运营品牌 “极加”，今年将推出10余款海外知名手游和盛大游戏自有版权的移植作品。
无论是传统网游公司还是应用开发者，无不瞄准手机游戏这块蛋糕。公开数据显示，在2011年，手机游戏市场规模从过去几乎可以忽略不计发展到了42亿元，市场规模仅次于客户端网游和网页游戏。
游戏产业分析师洪涛表示，手机游戏肯定会越来越受到重视。盈利方面，预装向厂商收费的模式较为稳定，但是需要游戏开发商具备很强的议价能力。目前国内的代理商代理海外游戏的收益都非常一般，主要是因为核心价值部分掌握在开发商手中。
据了解，乐逗未来将会发展成游戏发行商，因此用户量对它来说较为重要。此外，市场发展也有待进一步规范，诸如盗版、内容同质化、品质不高等问题都有待解决。
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