直达号的一大意义是揭示公众号“裸泳”的真相

　　业界有分析人士认为，腾讯目前正在想方设法把微信公众号做死，怎么说?首先从规模上看，订阅号一天一条的信息发送量实在很难“解馋”，对比微博一天可以发N条的这种机制，微信公众号在信息量上根本不值一提;其次，现在很多人正在用公众号做营销，这对微信其实也是一件好事，玩儿的人多了，微信的价值也就更大，不过微信公众号推出了阅读量功能，其结果呢?相当于把自己的名声搞臭了——话说如此牛逼的微信也不过如此，公众号打开率如此低，其所谓的粉丝经济不过是虚假繁荣而已。

　　讲上面的两个观点并不是看不起微信，而是想提醒微信，如果要做一个社交工具，就认认真真的把它做好，别搞那些微信营销的噱头。人家WhatsApp并没有这么多“过场”，不也卖了个好价钱么?你微信好歹还不差钱啊，急啥呢。

　　如果说这些问题还不至于让微信引起重视，那最近百度直达号的出现，则彻底揭示了微信公众号“裸泳”的真相。这又怎么说?

　　在腾讯看来，商家是微信公众号非常重要的支持者，不仅仅因为商家有钱，可以为微信贡献一定的收入，更重要的是，微信想借此打造全面的生活服务平台和电子商务平台。在以前，微信确实吸引了很多商家，你看看有多少培训机构在搞微信营销培训，你看看他们定定价有多离谱，你就知道这里面的水有多深。

　　但是，商家也不是吃素的，来你这里开了公众号，那也得要见点效果啊，就算不花钱也要花时间是不?这就得说到微信营销的转化率了。以京东为例，京东未开通微信入口移动端订单占到总订单的18%，开通之后这一比例为24%，说明只有6%的转化率。而至于微信公众号，有数据统计，从粉丝到客户，这个转化率只有0.5%左右。显然，微信营销并不是某些机构所吹嘘的那么神乎其神。

　　再来说说直达号。在笔者看来，百度直达号有多项优势，首先，直达号能提供一条龙服务，包括信息查询、评价查看、地图查询、在线订购等等，基本上已经形成了非常完善的商业生态圈，这个体量显然不是单一的微信所能达到的。

　　其次，直达号本质是在反向筛选用户的需求，如果用户需要相关服务，直接输入@商家名即可，这种由用户决定的模式打造的是一种强关系链，更容易带来订单，其用户的转化率，也非常高。并且，这种模式是针对所有用户开展，而公众号却只能针对粉丝开展。

　　其三，百度在移动互联网领域具有非常大的优势，包括流量优势、用户优势和产品优势，在这种情况下，直达号能整合更多优质产品，更好的服务于用户，降低用户使用各种细分服务的门槛和复杂度，用户使用直达号的积极性自然会被彻底触发。

　　结合这几点来看，百度推出直达号以后，微信公众号确实很难招架。不过这也是好事，直达号出现的一大意义是揭示公众号“裸泳”的真相，这对微信的长远发展非常重要，毕竟，正视自己的短处比盲目的业务扩张更重要。

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