站长资讯网11月3日，冯小刚、马云等现身北京“冯导会客室”发布会现场，揭秘双11前晚将在湖南卫视直播的“天猫2015双11狂欢夜”晚会的细节。冯小刚说，自己接到阿里巴巴董事局主席马云的邀约电话时没有太听明白，但他知道自己身边人都在网购，他理解了马云是在说“我把天大的事儿交给了你”：“双11很有可能成为全球性的节日，就像春节是老祖宗传下来的一样，一百年之后的人可能会说双11是老祖宗传下来的，我们在座的都是双11节日的老祖宗。”
冯小刚说，马云在晚会当天也会现身出演节目，但具体内容他并不肯透露。倒是马云自己放料，本来自己跟王菲谈要合唱一首，结果被导演组拒绝了。还有人让他请美国总统，他调侃说，“有点难，可以试试看。”
执导过《非诚勿扰》、《夜宴》等大片及央视春晚的冯小刚为什么要执导一场双11这样的商业晚会?
冯小刚说，马云跟他讲现在很多人有四个不的问题，“看不见、看不起、看不懂、跟不上”，他也有体会，“你一导演，眼睛里看不到一部电影还没拍过的导演，有人把他领你面前了你看不起，有一天他突然卖了50亿票房你看不懂，等你看懂的时候，你跟不上。”
冯小刚说，为了避免出现这样的状况，自己要加入看得见看得起看得懂跟得上的晚会里来。
据介绍，这场晚会是阿里巴巴和湖南卫视合作，冯小刚执导，而湖南卫视金牌制作人廖科等一干团队也会加入。
据廖珂透露，“天猫双11狂欢夜”上，湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。而在明星阵容方面，“亚洲百变天后”蔡依林、“海豚音歌后”张靓颖、“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国人气偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等一众超人气偶像均热情加盟。
据狂欢夜总策划应宏介绍，此次“天猫双11狂欢夜”，也将堪称“最互联网的晚会”。晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。
阿里巴巴CEO张勇在现场表示，前几年曾经有一个广告语叫做“没人上街，不等于没人逛街”。“当时畅想未来我们讲这句话，但是今天这个已经是现实，没有人上街不等于没有人逛街，这是通过我们的创新，引领这个时代的大潮。今天我们创造这个节目，通过这样跨界的大Party，网络大Party和电视大Party，这样的网络电视融合，我们希望引领新潮流，也相信整个业界会有更多的效仿者。”
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