站长资讯网回顾整个2015年，视听行业有一个特别热的词被反复提起，那就是IP(内容知识产权)。
过去一年里，大批影视公司、游戏公司、演艺公司，甚至主题公园都开始疯狂抢购IP，而IP源头基本上是以网络小说为主。中国网络视听产业论坛执行秘书长包冉在1月7日的网络视听产业论坛上感叹：“现在好的网络小说IP基本上都买的差不多了，不知道影视内容产业的下游是否有焦虑感。”不过，下游产业似乎对此并不焦虑，并且对自创IP前景非常乐观。爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，网络小说确实很有价值，并且还有很多价值没有被开发，但这只是IP经济初期的一个环节，而视频网站等平台通过自己的能力也可以自创IP。
视频网站自创IP
这些年，网络小说是IP主要来源。网络文学IP衍生品主要以游戏和影视剧作品为主。《中国网络文学IP价值研究报告2015》数据显示，2015年上半年中国TOP100移动游戏中由IP改编的游戏占比高达35.23%，相比2014年同期有显著增长。其中由网络小说改变而来的游戏占比约为4%，高于由欧美及国产动漫改编的游戏占比。相比游戏产业，由网络文学IP改编而来的影视剧作品更为大众熟知。具备强IP价值的网络文学作品本身拥有庞大的粉丝基础，所以由其改编而来的影视剧自然也不乏转化而来的原始粉丝，这在客观上也降低了影视剧投资的盲目性，提高电影产业的回报率，自然也让影视市场对IP十分重视。
同时，这几年网络文学版权价格不断上涨。爱奇艺高级副总裁杨向华向《第一财经日报》记者表示：“以前中国也不重视网络文学，有些网络文学作品，像盗墓笔记之类的，作品卖得很分散，这几年随着互联网流行起来，网络作品改编成影视剧以后，无论是线上的播放还是电影院的票房，都非常好。现在正在影院上映的《寻龙诀》的票房已经15亿了。将现在有的高人气文本进行改编开发，然后在游戏或者影视上面挣更多的钱。”
不过，杨向华强调，视频网站正在尝试新的IP生产模式，摆脱对网络文学的过度依赖。“就是原创的内容，原创的剧、原创的综艺，IP不止来源于小说，还来自于视频网站自己的IP。爱奇艺开发的奇葩说已经很火了，现在只是一个综艺，未来可以考虑开发电视剧、电影等。这几年几个大的视频网站，都在用不同的方式和内容合作伙伴合作，开放自己的平台，允许大家的作品在平台上播，这个作品如果好的话，观众喜欢会火，这个模式和网络文学模式基本上一样，只是一个是文字作品，一个是影视作品。如果做得好，除了视频网站之外，其他的内容创作方可以把作品放在网上直接播，以很低的成本来播。看能不能火起来，火起来以后可以接着拍第二季、第三季，可以做电影、做游戏。这是另外一个IP培养方式，以视频为核心，以视频平台的播放为主要的传播渠道，孵化优质的内容，创造IP。
视频网站如何开发IP
那么视频网站该如何才能自创优质IP?有着多年原创IP开发经验的合一集团优酷土豆节目研发中心总经理周君坦言，一个网生内容IP，在开画初，主要有四个问题要问一问自己：IP引擎在哪里，内容垄断点在哪里，内容运营的核心在哪里，以及最根本的商业模式是什么?
“一个好的内容可以成为一个品牌，但是一个品牌，尤其是内容产品，往往聚焦于某种媒介表现形式的，可能是真人秀，可能是访谈，可能是脱口秀，但不一定衍生出内容。任何一个优质的内容应该具有优秀的四个层面的纬度。”周君表示，“最外层是形式，诸如真人秀、综艺、魔幻、武侠等等，这是一个表现形式。这么多年来制作过那么多内容，其实观众对某些品类的内容天生具有强烈的好奇心和感染力。比如说一个普通的内容以魔幻的方式，以武侠的方式存在，或者以真人秀的方式刺激我们的主观感受。我们对采访模式天生排斥，给用户搭建一个最容易接受的外壳是很有必要的。”
“故事架构也很重要。故事架构包含角色、类型片结构。IP本身就是角色，缺乏了主角的IP不完整，当一个故事内容频繁更换主角调性，这个内容不成立，未来不大可能成功。首先让大家认可并喜欢上故事当中的角色，才有可能成为IP。”
此外，类型片结构，普世元素、价值观等方面都要达到完美的结合，最终才能成为一个成功的IP。
周君举例：“《爸爸去哪儿》这个节目出来之前，爸爸和孩子之间的关系是不明确，当节目出来以后，父亲和孩子之间情感，理所当然地成为了一个优质IP。
“《万万没想到》，迄今为止，叫兽易小星依然是最潮的段子手编剧。有人说万万的这种故事结构很多人都在做，但是没有人能够做出来，因为内容创造能力非常精准，已经成为了IP当中难以替换的，同时也是屌丝逆袭的网络文化的代表作品。”周君表示。
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