站长资讯网每年一度的京东618全民年中购物节，吸引着购物车亟待清空的消费者，更强势汇聚全球海量品牌商家和店铺，以及众多线下门店的关注。今年618恰逢端午佳节，在双节并至的购物狂欢中，品牌商家自然要把握良机，拓品类、抓流量，实现自身生意销量强效提升。
伴随线上流量争夺战愈演愈烈，品牌商家在面临多方数据孤立、营销场景割裂、营销效果难以衡量三大核心营销痛点时，如何以用户为中心，在提供一致化消费体验的同时进行精准、智能、持续一体化营销，赢得用户青睐，制胜即将到来的618促销大战。京东腾讯再度联手发布京腾计划3.0，开启营销一体化时代，进一步赋能商家，打破京东、腾讯和品牌商三者间数据、场景及价值边界，以开放融合升级助力品牌商家从容积极迎接618营销会战。
多方数据汇流沉淀，激发营销潜能
随着国内零售行业面临转型升级，消费升级浪潮袭来，品牌数字营销更应回归以用户为中心的核心理念，如何精准定向找到正确的目标用户，并针对性进行精细化营销推广，数据的深度挖掘和融合沉淀能力至关重要。
升级后的京腾计划3.0数据挖掘更多元，数据来源更丰富，数据回流更闭环。在此前京东电商大数据能力与腾讯社交数据能力互通开放基础上，此次品牌商也可将自有数据上传云端，搭建专属数据管理云。通过京东、腾讯、品牌商三方数据融合汇入品牌私有数据魔方，沉淀形成品牌资产，帮助品牌商形成完整的数据沉淀、数据决策、数据应用及数据回流闭环生态。
面对618大促的到来，京腾计划3.0将打通连接商家和用户的数据资产，通过基于“京腾魔方+”全域、全场景的数据洞察，真正实现“知人、知货、知场”，为消费者带来线上线下一致消费体验同时，从全景角度为品牌商的用户培育提供优化建议和指导，并借助大数据智能算法助力商家实现可持续、可量化、可沉淀的精准营销。
线上线下场景互通，突破营销边界
如今许多品牌都面临营销场景割裂的问题，不仅是线上线下的营销活动、内容等不能实现统一，不同平台间数据孤岛状态也令品牌商难以形成对用户统一的画像，无法带给用户不同场景中一致的消费体验。
面对以上痛点，京腾计划3.0实现了营销场景全面打通与升级。腾讯旗下大流量入口之一的微信端开放了公众号、小程序、支付等社交方面的渠道资源，围绕腾讯全方位流量场景，配合京东会员、供应链和物流，以及京东众多IP型活动和内容生态的支撑，实现了线上营销场景的创建与连接，也满足了用户线下真实体验的感觉，实现对用户全时段、全媒介、全周期的立体触达和培育，也为消费者营造出一致性的消费体验。
唯有连接不同平台打通线上线下场景，根据品牌需求打造个性化营销场景，才能全方位促进转化，让品牌商家营销活动效果和商业价值最大化。618活动期间，京东也将为众多品牌商推出专属促销场景，带给消费者线上线下一致且创新的购物享受。
洞察用户成长路径，打通营销价值
高效营销收益的获取不仅在于对目标用户的精准定向和触达，也同样在于品牌商对用户成长路径的长期追踪，全方位洞察品牌与用户间的关系。
京腾计划3.0不拘泥于“品牌”或“效果”的单一评估体系，而采取“电商转化”+“品牌声量”广告收益评估模式，打破广告曝光和销售转化的边界，让评估方式更符合当下市场情况。此外，还通过整合消费特征，全方位洞察用户和品牌关系，搭建品牌用户周期价值模型，优化消费受众关系培育和管理;在充分理解用户人群的前提下，合理拆解营销目标，制定更高效的营销策略，让营销有的放矢。
京腾计划3.0将不同场景下用户关系和资产进行融合，助力品牌商提供更卓越的消费者体验，通过绑定用户不同场景下的权益，提升其对于整个价值体系的忠诚度，而这项优势也将赋能今年618，助力品牌商洞悉、追踪用户成长路径，精准锁定品牌核心忠实人群并挖掘潜客，使营销活动更加高效。
目前已有超300家合作品牌加入京腾计划，并保持超过50%的复投率，数百亿的品牌曝光覆盖近100%的中国互联网用户。电商与社交有机融合，打通了数据、场景和价值，更推动了零售业态的升级。京腾计划3.0正结合两大互联网企业优势，不仅打破品牌商家和用户的边界，更将为一个月之后的618营销大战注入无限动力，带给用户更优质的体验。
此外，京准通平台也将通过京准通DMP、海投计划、tCPA(目标转化成本出价)优化功能及京东饭粒等营销工具，以精准、智能、高效赋能品牌商家，为实现618营销突围保驾护航。希望未来更多品牌商家能够参与进来，共同感受、收获京东无界融合理念赋能零售升级释放的无限能量。
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